过去一年，受大环境影响，全球主要家电市场均出现不同程度下滑。例如，核心家电在美国市场的出货量和欧洲市场的销量分别下降了6%和8.9%。在此背景下，海尔智家海外增速达10.3%，各地区增速也是行业增速的两倍。那么这是怎么发生的呢？
4月15日，第133届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）开幕。海尔智家在现场给出了答案：展出的全球领先的高端产品和智慧场景，满足不同地区、不同用户的差异化需求。这不仅是海尔智家全球品牌建设战略的又一成果，也是其海外逆向增长的有力支撑，为其持续在全球落地智能家居奠定了坚实的市场基础。
从高端产品到智慧场景，以差异化体验打动用户
走进海尔智能家居展厅，卡萨帝中子和谐洗烘护理一体机、海尔595平台酒柜、iCook系列嵌入式烤箱等高端产品吸引了众多商家和用户驻足体验和咨询。新加坡商家将衣物放入卡萨帝中子和谐洗烘护理机后，系统自动匹配洗烘程序。经过10分钟的“固化气洗”，衣服像“面膜”一样保养焕然一新。他说：“这款产品只需点击几下即可轻松清洗和烘干，在市场上很受欢迎。”
同时，海尔智家还展出了基于全球用户需求的本地化产品。以现场空调为例。针对中东地区用户气候炎热干燥、空调制冷量不足的痛点，海尔空调搭载新一代冷芯桥技术，在53时可保持100%充足制冷量，60稳定运行不停机；鉴于欧洲、东南亚等多个市场的用户对空气质量越来越关注，海尔空调配备了UVC杀菌模块，抑制率高达99.998%。
值得一提的是，海尔智家将这些产品融入生活场景，打造智能客厅、智能厨房、智能卧室等，提供个性化、一站式主动服务，吸引了众多顾客前来体验。受到用户的热烈追捧，不少商家已经开始洽谈合作。
在智能客厅里，所有设备都可以通过APP互联，烹饪进度、洗衣进度、空调过滤网是否需要清洗等信息都可以在电视上显示。回到家提前打开手机APP，一键打开空调。当您回到家时，您可以享受舒适凉爽的环境。
智能厨房中，家电主要是嵌入式的。当您打开灶具时，抽油烟机会自动打开；智能冰箱容量大，能更好地储存食材，同时也是健康食材的管理者，管理家庭。会员身体健康，可以推荐菜谱，可以网上购物。
纵观整个展馆，海尔智家基于行业领先的技术和高端产品，实现了家电与生活场景的完美融合，为用户带来覆盖衣食住行全场景的智慧新生活。
各地区增速快于行业，集约布局深化全球创牌战略
走一圈你会发现，本土化的产品和以用户需求为中心打造的智慧场景是海尔智慧家庭展厅的突出特点。基于三合一的本土化布局，海尔智家能够满足全球用户的差异化需求，海外地区增速是行业的两倍。 2022年，行业核心家电美国市场出货量下降6%，海尔智家营收增长9.0%；欧洲市场行业销售额下降8.9%，海尔智能家居营收增长16.7%；南亚、印度市场无明显增长，巴基斯坦家电市场容量下降10%，海尔智家营收增长16.1%；在东南亚、泰国、马来西亚行业大幅下滑-2%的背景下，海尔智能家居营收增长9.3%。
为了满足全球不同地区不同用户的差异化需求，海尔智家也在紧锣密鼓地部署和深化其全球品牌创建战略。一方面，我们正在加速智能家居在全球的落地，为不同国家和地区的用户定制智能场景。卡萨帝在泰国推出首家智能家居体验中心、AQUA品牌店在印尼望加锡开业、卡萨帝高端系列亮相2023年新加坡机电展……这些布局动作正在不断激活市场增长潜力。
另一方面，海尔智家加速完善全球供应链体系，进一步提升本地化服务能力。今年3月，海尔埃及生态园奠基，面向非洲、中东和欧洲市场部署超百万台产能。成为海尔智家“全球制造”的又一重要节点，将更高效地满足当地用户的需求。
作为中国对外贸易的“晴雨表”和“风向标”，广交会已成为众多中国企业走出去的最佳舞台。本届广交会上，海尔智家展示了行业领先技术、高端产品、智慧场景等一系列全球品牌建设成果，加速实施智能家居战略，持续引领全球市场。也为企业全球化提供了实践参考。带领更多中国企业真正走出去。