2019年，尽管整体家电市场表现低迷，但小家电市场仍然实现稳定增长，个人护理小家电成为唯一市场份额增长的品类。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，国内小家电市场零售额达到1289亿元，同比增长3.6%。其中，厨房小家电市场份额同比小幅下降，环保小家电市场份额同比持平，个人护理小家电市场份额实现稳定增长，达到12.1%。在整体家电市场放缓的背景下，个人护理小家电的增长自然成为行业关注的焦点。
品质生活需求驱动，个护小家电升级加速
作为小家电市场的后起之秀，个人护理小家电市场的崛起主要得益于国民对品质生活的追求。随着我国人均可支配收入的提高，人们对生活质量的要求越来越高，追求时尚，注重自我外表。尤其以90后、00后为代表的年轻消费群体，对美容及个护产品的需求日益增加。关注度越来越高。因此，即使在整个家电市场表现不佳的情况下，个人护理小家电也因品类的不断丰富和技术的不断升级而进入了上升通道，并实现了规模和利润。空间双重提升。
以护发系列产品为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年护发系列零售规模达69.6亿元，同比增长47.7%，大幅增长。高于整体小家电市场3.6%的增速。在规模不断增长的同时，美发沙龙产品系列的结构也在迅速变化。能够给消费者带来更好应用体验的高端产品和新兴品类占比快速提升，带动产品均价大幅提升。 2019年，线下市场电吹风产品均价同比涨幅高达21.4%。作为新兴品类，美发造型器及套装实现了线上线下均价同步增长。其中，线上市场同比增长39.1%。其中，线下市场同比增长40.2%。
对于与个人形象相关的个人护理小家电，消费者不再满足于“使用”，而是追求更加个性化、科技化的应用体验。消费者的消费理念正在从“低价为王”转变为“品质为王”。具有设计感、科技感、未来感的个人护理小家电更容易赢得他们的青睐。差异化与黑科技的叠加，家电企业不仅获得了个人护理小家电更加多元化的创新方向，也赢得了更大的溢价空间。个人护理小家电市场已成为名副其实的“利润高地”。
市场竞争日趋激烈，“服务”或成突破关键
目前，家电市场整体疲软已成为不争的事实。寻求内部消费升级、产品结构调整，成为家电企业不得不做出的改变。在这种情况下，蓬勃发展的个人护理小家电市场成为家电企业的必争之地。无论是传统大型家电企业还是专业小家电企业，都在个护小家电市场强势布局。海尔等各大家电企业，2019年11月底，海尔集团成立灵力科技，强势涉足个人护理、美容护理、健康护理三大领域，彰显了全面进军家电领域的决心。美容及个人护理小家电。小熊电器股份有限公司等专业小家电企业，该公司董事长兼总经理李易峰在首次公开发行股票及中小板上市网上路演时公开表示，公司看好个人护理小家电市场，将继续拓展市场。投资。
各家企业的强势进入，使得个人护理及小家电市场的竞争日趋激烈。不过，目前整个市场还没有明显的技术门槛。在“懒人经济”为核心驱动下，个人护理小家电具有好用易清洁、颜值高、方便紧凑等突出属性。在研发层面，更多的是产品形态的细节创意设计而非核心技术的突破，在代工体系成熟的前提下，行业准入不高。这不仅有利于企业进入扩大市场规模，也让企业突破变得非常困难。想要在众多竞争对手中脱颖而出，在产品和技术创新有限的情况下，服务就成为关键。
目前的家电市场，大家电的服务体系已经非常成熟。基本实现了“订单送到、安装上门、包修”的目标。小家电虽然备受瞩目，但服务环节却相当薄弱。消费者我们经常面临“坏了又无处可修”的困境。过去，由于小家电价格相对便宜，大多数消费者都会选择“坏了就扔掉”。但现在，随着个人护理小家电价格逐渐上涨，消费者已经花不起几千元了。心理负担在于以旧换新，因此对售后服务有更高的期望。在产品质量过关的基础上，企业如果能率先在服务质量上取得突破，其品牌形象将得到极大提升，必将赢得更多消费者的青睐。
基于科技的进步和人们对更加便捷舒适的生活的不断追求，可以想象，在未来的生活中，所有的小需求都将由小电器来满足。立足长远来看，小家电市场增长空间巨大，而就个人护理小家电而言，这个市场受消费者自我需求升级驱动，潜力无穷。勘探。随着新品类的出现，市场的天花板将不断提高。在此背景下，企业持续的产品研发创新能力、供应链整合的效率控制、整体品牌形象管理将成为赢得市场的关键。