一个已经登顶高端市场的品牌如何打造下一个增长极？卡萨帝的成长之路或许值得借鉴：除了立足本土市场换道升级之外，还在加速海外布局，为下一步的增长创造空间。
10月30日晚，海尔智家发布2023年第三季度报告。财报显示，卡萨帝在高端市场绝对领先的基础上，市场份额持续提升。其中，冰箱和洗衣机在1W+市场的市场份额分别为40.3%和83.5%，空调在1.5W+市场的市场份额达到28.5%；全球化进程正在加速。积极布局东南亚及欧洲市场。
数据背后是卡萨帝在两个层面的持续努力：一是深耕用户需求，实现从高端产品、高端品牌、高端场景、高端生活方式的超前布局。如今，不仅整体份额稳居高端市场前一，冰洗品类也继续稳居行业前二；二是深耕全球市场，积极寻找新的海外机会，持续“拓展”全球用户圈。
四步迭代：产品、品牌、场景、生活方式
消费升级时代，高端家庭需要的不再只是家电和硬件，而是集科技感、空间感、场景感于一体的生活方式。以用户需求为核心方向，卡萨帝品牌全面升级，实施“智慧生活，非凡爱”全新品牌体系，并不断拓展接触点，不断进军高端商场、高端楼宇材料市场等，满足用户需求。继续引领市场。
具体来说，卡萨帝从原创精细科技、空间智慧点单体验、高端智慧生活三个方面全面为用户实现智慧生活，实现从高端产品、高端品牌、高端场景到高端智慧生活的转变。高端生活。方法的高级布局。
从需求出发，打磨原创、精炼技术。食品方面，卡萨帝采用冰箱MSA控氧保鲜技术，让食材保鲜7天不变色，烤箱300超高温自煮技术，让烹饪变得更简单；衣物防护方面，采用3D中子F2洗烘一体机。透视烘干技术，让厚重的衣物一次烘干；在居住娱乐方面，星云空调的复合柔风让用户远离空调问题，钛真双加仑热水器支持独立侧出水和大水量，电视还具有丰富多彩的图像和内容原创自适应技术等技术带来影院级音视频体验。
宾客、餐厅、厨房融为一体，升级智慧空间体验。在卡萨帝独创的平面嵌入技术的支持下，不仅冰箱可以无缝嵌入橱柜，厨房里的洗碗机和蒸锅、烤箱也可以无缝嵌入橱柜，不占用台面，不留任何缝隙。同时，洗干一体机采用平面立面和平窗设计，上下滚筒一体化为一机。总高度仅1.5米。女性用户也可以轻松操作上下鼓，无需踩踏。
全场景联动，开启高端智能生活。当用户起床时，窗帘会自动打开，同时响起舒缓的音乐；出门前，只要站在卡萨帝3D智能试衣镜前，1分钟即可完成虚拟试衣，快速拿到衣服；当他们回到家时，灯就会熄灭。当入口亮灯时，空调可以通过声纹识别“知道”家中是否有老人或儿童，并主动匹配合适的送风模式；做饭时，冰箱还会根据家人的身体状况主动推荐菜谱。
基于这一系列布局，卡萨帝将在6年10倍增长的基础上，继续保持2023年平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一，持续巩固领先地位高端TOP1，行业TOP2。地位。
多点布局：立足国内领先，加大海外增长
除了市场数据外，卡萨帝持续加大海外布局，也成为财报的亮点之一。
一是从东南亚到欧洲，市场覆盖范围进一步扩大。今年1月，卡萨帝在巴基斯坦举办品牌发布会； 3月，卡萨帝光年系列、鉴赏家系列亮相新加坡中国机电产品品牌展； 9月，卡萨帝在泰国曼谷吉姆·汤普森艺术中心举办品牌发布会，并在中心推出首个思贤汇。
此外，卡萨帝携别墅式冰箱、Neutron F2洗烘一体机、壁画电视参加德国IFA展会。其中，别墅式冰箱和Neutron F2洗烘一体机将于明年Q1在欧洲市场推出，价格分别定为5999欧元和2799欧元，价格指数是欧洲的2.6倍。这意味着海外家电市场的竞争格局将面临洗牌，“低价出海”不再是本土家电品牌海外竞争的主旋律。
其次，从知名建筑到各界精英，全球用户圈子进一步扩大。此前，音乐会曾从德国阿伦费尔斯城堡、英国欣威克庄园、瑞士庄园、法国丽芙城堡、澳大利亚私人家庭博物馆、意大利贝利尼博物馆，到“音乐之国”奥地利乌托邦古典音乐学院等举办过音乐会。 》，都出现在了卡萨帝的面前；如今，意大利米兰高端设计师塞莱斯特·皮森蒂（Celeste Pisenti）、赫尔科拉尼家族百年皇家公主的女儿奥林匹亚（Olimpia）、瑞士知名商人瓦尔迪斯·卡卡列夫斯（Valdis Kacarevs）等全球精英也对卡萨帝带来的高端产品。智能场景表达识别。
迄今为止，卡萨帝全球用户圈不断扩大，国际影响力稳步提升。 2023年，卡萨帝以711.65亿的品牌价值位列《中国500最具价值品牌》榜单，较去年增长14.7%。在成为高端TOP1、行业TOP2之后，卡萨帝正以高端+海外的双重布局，在全球拥抱更广阔的发展空间。