2020年，主打集成灶的火星人（300894，SZ；昨日收盘价59.15元）登陆资本市场。对比四家主营集成灶的上市公司，火星人市值更高。资本市场看好公司背后的逻辑是什么？集成灶品类迎来了快速增长期，吸引了众多竞争对手进入市场。随着竞争加剧，上市后获得资本“弹药”的火星人将如何应对？原材料和劳动力成本上涨会给企业带来哪些影响？
5月18日，火星人2020年度股东大会结束后，火星人董事长、秘书等高管与股东及到场的《每日经济新闻》名记者就上述问题进行了讨论。火星人2020年年报显示，公司实现营业总收入16.14亿元，同比增长21.71%；归属于母公司净利润2.75亿元，同比增长14.79%。 5月18日，火星人董事长黄伟斌在股东大会上表示，2021年的目标是实现营收和净利润增长20%以上。
未来5到6年，黄伟斌给火星人定下的小目标是实现百亿营收。黄伟斌表示，目前火星人在厨房电器市场的占比不足2%，而行业龙头企业占比为14%至16%。在当前集成灶品类保持较高增速的前提下，如果火星人持续提升产品品质、企业运营、渠道建设、成本控制、技术创新等方面，持续提升市场份额值得期待。未来。如果保持此前每年30%左右的增速，预计2025年至2026年左右将达到100亿营收目标。
根据公司年报，火星定位为中高端品牌。销售渠道方面，建立了经销、直销、电商相结合、线上线下渠道的立体营销体系。从收入构成来看，目前火星人产品主要包括集成灶、可洗产品及其他三部分。其中，集成灶产品营收占2020年总营收86%以上，毛利率52.66%。
不过，火星人正在努力开拓更多的市场空间。 5月18日股东大会上，公司通过了《关于投资新建洗碗机制造中心项目的议案》。据了解，该项目总投资约5.2亿元，项目建设工期预计36个月。
之所以布局洗碗机，黄伟斌表示，还是想拓展一体化的概念。现在家庭厨房越来越小，家电也越来越多。洗碗机品类的推出也强调了一体化的概念，这符合一体化品牌的定位。此外，洗碗机还满足现代厨房将生活品质与功能性相结合的需求。除了洗碗机，黄伟斌透露，公司还可能开发净水器、燃气热水器等品类。
快速发展的子品类吸引了众多企业进入市场，尤其是厨电行业龙头企业加大了对集成灶品类的投入。火星人如何回应？
黄伟斌表示，如果厨电龙头企业加大在集成灶赛道的布局，一定程度上证明集成灶市场得到行业认可。这个时候比拼的就是各个企业的品牌影响力和产品竞争力。如果龙头厨电企业加入，竞争压力会更大，但这个市场的蛋糕也会更大。 “近年来，火星人在管理、成本控制、产品质量、渠道建设等方面不断提升公司竞争实力。
《每日经济新闻》 记者注意到，4月底5月初以来，各机构紧锣密鼓地调查火星人。就在股东大会前一天，近70家投资机构人员投资了调查火星人。