在快节奏的生活中，在家做饭已经成为一种奢侈。统计显示，在北上广深等一线城市，工作日能在家做饭的白领不足40%。可供做饭的时间越来越少，加上食材和烹饪技巧的限制，在家招待朋友就成了最高尚的礼节。
在此背景下，如何满足用户的饮食需求？海尔冰箱用新的身份给出了答案。过去，海尔冰箱曾实现13连冠；如今，随着用户生活的多元化、碎片化，硬件优势只是基础。在厨房场景中，海尔冰箱作为食联生态的入口，成为连接各个硬件的智慧中心，提供“吃、买、省、煮、洗、换、母婴”的全流程餐饮服务。利用场景体验满足用户需求，海尔冰箱赢得了更多用户的青睐，在最新一周的CMM数据中，海尔冰箱获得了51.3%的份额。
没有时间或烹饪技巧？完整的膳食计划：一顿大餐的3 个步骤
早餐在公司楼下买，午餐叫外卖，晚餐回家吃泡面。这是很多忙碌的上班族每天的膳食清单。事实上，这样的结果并不能全部归咎于“懒惰”。缺乏时间、缺乏烹饪技巧、缺乏菜谱都可能成为烹饪的障碍。
我们先来说说时间。由于工作时间长、通勤时间长，很多人八九点钟就到家了。这个时候做饭，要么要吃方便面，要么要长时间工作。此外，由于烹饪技术不佳，因食物搭配不当而造成翻车的现象也屡见不鲜。
如今，健康、方便、美味的新烹饪方法出现了。在以海尔冰箱为智能中心的完整用餐场景中，您可以使用冰箱点菜，并从60多种厨师级美食中进行选择。无论是北京烤鸭这样的“硬菜”，还是麻辣小龙虾这样的风味小吃，都可以通过三步完成：“购买预制件——放入蒸炉——直接蒸炉烹饪”在冰箱里。”说得更直白一点，就是回家洗完澡，就可以坐下来等待美味的食物上桌了。
场景驱动力开始显现：海尔冰箱份额攀升至51.3%
从两种完全不同的烹饪方式可以看出，全套的饮食场景显然更适合当代人紧张的生活节奏。这样的创新也得到了用户的认可：海尔美食网推出的风味北京烤鸭每周销量超过6000只，北京烤鸭的月销量在两年内超过了烤鸭店。
用户为这样的智能厨房和成套就餐场景付费，自然带动了冰箱、烤箱等硬件的销售。 717燃烧生命节期间，这种“场景驱动力”已经显现：海尔冰箱第29周份额达到51.3%，占据畅销榜TOP20的19席。稳居畅销榜前列的海尔全空间保鲜冰箱，担负着全套厨房的“保鲜”环节：将果蔬生命周期延长至2周，同时带来更健康对冻肉等食材更有营养的保鲜效果。
改变场景和生态品牌后，海尔冰箱的联想词不再只是硬件和生鲜存储，而是全流程的智慧饮食解决方案。 “买冰箱首选海尔”的美誉，是引领单一产品竞争时代的证明；未来能否形成“成套厨具首选海尔”的认知？不妨拭目以待。