受全球疫情影响，美国CES、德国IFA一度改为线上举办。线下成功举办的2021AWE成为国内外家电科技巨头展示最新技术、产品和品牌形象的最重要舞台。
笔者走访2021AWE后捕捉到一个重要信息：——家参展企业的展示风格不再统一，而是呈现出明显的分化趋势：一类企业展示家电，另一类展示家庭。
家电企业展示个性化产品的智能化和高端化；而展示住宅的企业则以家居为主，凸显场景和生态。一边是家电产品展示，一边是家庭生活展示。两种完全不同的展示风格背后，体现了企业发展思维和战略布局的差异。
2021AWE：对面展示家电，这边展示家庭“新生活”场景。
2021AWE上，大部分家电展示企业，尤其是博世、松下、惠而浦、戴森等国际巨头，均携旗下顶级产品亮相，上演洗碗机、冰箱、吸尘器等令人兴奋的高端展示。家电展。
与这些国际品牌相对，一墙之隔的海尔智家却呈现出不同的面貌。当你走进海尔智家庞大的展区时，首先会有一种“回家”的感觉。家电按照使用场景摆放在家里的某个位置，不像对面的展区一件一件拿出来集中排成一排。展示。
当然，“家电”和“家”的区别不仅体现在展示风格上，还体现在实际体验上。在国际巨头的展区，可以体验保鲜冰箱、健康空调等高端家电的各种黑科技，注重功能体验；而在海尔智家展区，你体验到的是一种家一样的体验。舒适，一种注重场景生态体验的家庭“新居”生活方式。
从玄关到阳台，从客厅到卧室，从厨房到卫生间……海尔智家为用户诠释了以家为中心的场景、生态能力和“新生活”的真实体验。比如，当你走进客厅，家居场景如期启动，客厅的灯光自动变亮，健康空调自动打开，大屏电视成为娱乐的控制平台，学习和智能家居；再比如，在智慧厨房场景区，冰箱不再只是冰箱，成为了美食生态物联网平台。它不仅可以与烤箱联动，让您轻松制作正宗北京烤鸭，还能在食材即将用完时自动补充冰箱。这种场景生态服务给用户带来“新生活”体验，在海尔、三翼、卡萨帝、利达等展区都能直观地感受到和体验。
参观完2021AWE，你会有一个明显的感受：一侧是家电展，另一侧是生活方式展。参观海尔智能家居展区时，家电的身影十分淡薄。取而代之的是贴近真实的家居场景和“新生活”体验，以及娱乐、网购、学习等生态服务。家电只是打造这些场景服务的载体之一。
重新认识海尔智家：撕掉家电标签，改变场景生态
观察2021AWE不难发现，不少家电企业都在寻求突破，在技术上推广智能化、在包装上推广产品、在品牌上推广高端，但明显出现了两种不同的思路。
博世、松下、戴森等国际企业依然保持着先天优势。他们在高端产品创新方面表现突出。他们在品牌溢价打造、创新技术研发、高端营销等方面经验丰富，是国内众多家电品牌学习的对象。
走廊另一边的海尔智家带来了冲击，改变了很多人的固有认知。曾几何时，提到海尔智家，大家的评价无非是“冰箱质量好”、“家电很棒”、“创全球品牌很棒”等。但今天，这个熟悉的海尔智能家居不见了。无论是展览风格还是展览内容，都很难将其定义和评价为“家电企业”。它不仅做家电，还带来整套家居解决方案，涵盖衣食住行各个方面。不仅自身运作，还整合数以万计的资源方，不断迭代场景和解决方案。如今，海尔智家主动撕掉曾经给自己带来巨大成功的家电标签，改道进入物联网生态赛道，悄然成为一个更具创意的“生态品牌”。
放眼全球，海尔智家是第一个提出转型、打造物联网生态品牌的企业。如果我在这条赛道上没有同伴怎么办？没有可以模仿的对象，只有可以探索的空间。以智能家居为起点，海尔智家15年前就开始布局，一步步完成从网络设备到场景到生态的跨越，最终实现智能家居的全面领先。
2021AWE前一天，海尔智家宣布建立全球最大的智能家居场景生态系统。如今，海尔智家拥有全球唯一的场景品牌三翼鸟，可提供客厅、卧室等不同物理空间的300多个智能场景。打造衣联网、食联网、空网、水联网等生态品牌，整合近万个生态资源，为用户提供智慧生活服务。
从全球第一家电企业到全球最大的智能家居场景生态系统公司，这次车道布局的变化到底给海尔智家及行业带来了什么？
从海尔智家来看，由于它突破了传统家电行业的增长天花板，根本改变了其发展模式和品牌属性，用户和资本市场必须重新评估其价值。万亿级物联网蓝海市场让海尔智家成为宝贵的投资来源。
从产业角度来看，纯硬件思维引导的产业迭代创新必须通过场景生态思维来重塑。行业企业迟早会像海尔智家一样，以新场景生态思维为指导，重构自身竞争力。
2021AWE堪称家电行业发展的分水岭。大多数企业都在向高端产品方向努力创新。海尔智慧家庭正朝着物联网场景的生态方向快速奔跑。发展路径和创新思维的差异也为未来的竞争格局奠定了基础。伏笔已经做好了。