家电行业是一个竞争极其激烈的行业。想要成为这个行业的冠军是极其困难的，这需要强大的品牌力和创新力。然而，在如此异常艰难的市场中，海尔却连续13年稳居全球大型家电品牌零售额第一，不断创造新的经营记录。
1月10日，全球权威研究机构欧睿国际数据显示，2021年海尔全球大型家电品牌零售量排名第一，这也是海尔第13次位列全球大型家电品牌零售量第一。大型家电品牌体量。那么，在连续破纪录的背后，海尔智家做了什么？
品牌力：世界第一的“基石”
让全世界的消费者购买一个品牌的产品是非常困难的。因为你需要了解全球不同市场消费者的文化、消费习惯等因素，这就需要强大的品牌力来说服消费者。
海尔智家打造全球品牌的故事被多家媒体报道，并被载入管理杂志和教科书。在行业做OEM赚快钱的同时，海尔智家却坚持在全球打造自有品牌，坚持用“海尔”品牌来销售产品。
为了成为真正的全球品牌，海尔智家在全球构建了研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系。这其实就是“扎根”。一个品牌一旦真正在全球市场扎根，必然会成长为枝繁叶茂的参天大树。
先难后易。如今，成功打造全球品牌的海尔智家已进入收获期，营收和利润已开始释放。 2021年三季报，海尔智家海外收入同比增长16.8%。在欧洲，海尔多门冰箱市场占有率排名第一；在南亚，海尔智家连续五年位居巴基斯坦市场第一。
因此，打造全球自主品牌、打造品牌力，是海尔连续13年夺冠的“基石”。在打造强大品牌力的同时，持续的产品创新也必须跟上，因为全球市场上有很多强有力的竞争对手。
创新：打造可持续增长的“飞轮”
“要么创新，要么消亡。尤其是在技术驱动型行业，没有什么比成功消失得更快。”这是美国创新学者比尔·萨波利托的名言。如果说“三位一体”的本土化战略打造了海尔智家的全球品牌力，那么创新则打造了海尔智家持续成长的“飞轮”。
家电的技术迭代速度可能比手机、PC等3C产品慢，但这并不意味着不需要创新。随着5G和物联网技术的普及，家电在基础性能（冰箱制冷保鲜、空调温控节能、洗衣机清洁静音）不断创新迭代的同时，也必须围绕万物互联。
海尔智家提前预见了这个新时代的到来。率先在智能家居领域布局技术，率先实现电器向网络设备升级，率先将传统单一家电销售转变为高端成套家电销售。家电与场景生态。近年来，物联网行业的突破性创新，让海尔智家再次引领一个时代。
当业界还在讨论什么是智能家电时，海尔智家推出了全球首个场景品牌——三翼鸟。
只要用户提出对智能家居的需求，三鸟鸟就能快速完成智能家居的设计、搭建和使用，让用户直接拎包入住智能家居。这不是海尔智慧家庭服务的结束，而是一个新的开始。通过食联网、衣联网、水联网等生态解决方案，为用户提供舒适、健康、智能的新生活方式。
之所以能够在物联网时代进行突破性创新，不断满足用户需求，就在于海尔智家在全球建立了10+N的开放式创新体系。刚刚公布的2021年全球智能家居发明专利排行榜（TOP100）显示，海尔智家以4535件专利位居全球第一。这是海尔连续第六次位居榜首，专利总数为14054件。
从卖产品到卖场景生态，海尔智家依靠创新驱动企业自我变革，推动行业发展，形成持续增长的“飞轮”。这正是海尔品牌连续13年蝉联全球第一品牌的逻辑和密码。
让“飞轮”转得更快
凭借品牌力和创新力，海尔智家继续稳居全球大家电零售量第一。这个快速转动的“飞轮”也正在带动海尔智家旗下GEA、FPA、Candy、AQUA收购的品牌向新场景生态系统升级，从而让“飞轮”转得更快。
目前，海尔智家已将家庭场景生态的探索和布局应用于全球七大品牌，如AQUA社区洗衣、GEA未来厨房、FPA社交厨房、Candy互联家电等多款智能家居套装。全球范围内的复制和推广正在加速。
从GEA、FPA、Candy、AQUA通过并购的市场表现来看，海尔智家全球化的市场成果正在不断刷新。在美国，GEA连续四年保持两位数增长，成为美国增长最快的公司；在澳大利亚，FPA的收入和利润均创历史新高； Candy被收购后第一年就实现盈利，目前在互联网家电市场处于领先地位。第一个分享；在日本，AQUA已成为日本市场增长最快的品牌，在智能社区洗衣市场占有率超过70%。
在此基础上，海尔智家不断建设新工厂，扩大产能。 2021年过去的一年，海尔智家印度产业园、欧洲干衣机工厂、4.0冰箱互联工厂相继投产。总产能超525万台，2022年进一步释放。此外，欧洲冷库互联工厂、洗碗机工厂、国内海尔中央空调互联工厂三个工厂已奠基开工。将于2022年陆续投产，投产后预计将带来年产能200万台、100台以上。年产值亿元。随着产能和产值的持续扩张，以及全球市场需求的强劲，海尔智家整体销量将大幅提升，预计未来两三年整体业绩将再创新高。
显然，卓越的品牌力和创新力引发了全球消费者对海尔智家产品的强劲需求。除海尔品牌外，所有被收购的品牌都将加入海尔智家快速增长的载体，这必然会创造出更多新的市场表现。
结论
飞轮效应是指为了使静止的飞轮转动，首先必须用很大的力，反复推动它转圈。每转一圈都是很费力的，但是每一转的努力都不会白费，飞轮会转得越来越快。当达到某个临界点时，飞轮的重力和冲量就成为推进力的一部分。这时，你不需要用更大的力，飞轮就会快速、连续地旋转。
毫无疑问，海尔智家凭借品牌力和创新力，打造出持续转动的“飞轮”，这也意味着其成长将变得更加轻松、更快。我们将持续关注此事。