在中国，诞生于中国的海尔是用户购买冰箱的首选。从国内消费市场来看，已连续34年稳居行业冠军。那么在海外市场，人们是否更倾向于选择本土品牌呢？答案并非如此。欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售额第16次位居全球第一。即使在美国、俄罗斯、日本、澳大利亚、新西兰等用户要求严格的国家，海尔冰箱也是用户的首选。
它不仅引领用户熟悉的中国市场，也继续引领用户陌生的全球市场。海尔冰箱如何实现版图不断扩张？关键在于，它以用户需求为基础，创新全空间生鲜等世界领先技术，并根据用户饮食需求持续升级迭代，实现跨周期、跨地区的技术领先。
中国用户首选：技术不断迭代，产品频繁使用且常新。
用户对品牌最真实的评价体现在品牌销量上。 GfK中怡康数据显示，截至2023年前52周，海尔冰箱国内市场份额已达45.2%。不仅稳居行业TOP1，还约等于TOP2-TOP7共6个品牌的份额之和，呈现出差距式的领先优势。可以说，选择海尔冰箱已经成为用户的一种习惯。
之所以能够几十年来获得国内用户的信赖，与海尔冰箱的创新实力密不可分。从技术角度来看，海尔冰箱的核心技术研究多次深入行业无人区。例如荣获行业唯一“中国专利金奖”的全空间保鲜技术，不断颠覆传统，为用户提供升级的健康保鲜体验。例如，独创冷藏阻氧干湿储存技术，在冷藏领域“保湿、保持干燥”；独创的制冷智能恒温技术，率先克服了冷柜内温度波动大导致食材反复解冻的问题；独创全空间保鲜技术底部恒温系统首创颠覆百年传统制冷系统，让高端食材在食品温度波动0.1的环境下仍能保留原汁原味C 且空间风速0m/s.
基于这些行业领先的保鲜技术，海尔冰箱以不同的产品系列进一步满足用户的多样化需求。 2024年，一举发布博观家族、博越家族、巨能冷冻家族、凌仙家族四款热门家庭新品。无论是注重极致的新鲜收纳体验、超大的收纳空间，还是追求一体化厨房与家居美学，注重灵活搭配，各种需求都能一一满足，产品常新。
全球冰箱行业领先者：差异化创新助力全球十六连冠
如果说海尔冰箱在中国市场突飞猛进有着主场优势，那么在完全陌生的海外市场也结出了丰硕的成果。除了品牌零售额连续16年位居全球第一之外，GfK数据显示，在海外，海尔冰箱也成为自2018年以来唯一一个“连续五年增长”的品牌。以欧洲市场为例，在行业下滑10%的背景下，海尔冰箱逆势增长15%，高端多门冰箱份额稳居市场第一。
逆势高增长、一路领先，海尔冰箱在全球市场开疆扩土的利器依然是“创新”。从布局创新来看，海尔冰箱打造了独特的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的战略布局，能够根据不同国家的具体用户需求，及时创新差异化产品。
例如，在人们喜欢冰饮的欧洲，其首款主打清洁制冰的CUBE 90系列7 PRO，可将异味物质三甲胺的含量提高10倍，制冰纯度远高于制冰纯度。那个行业里的。在日本，针对用户生活场景的变化以及对现有产品的抱怨，海尔冰箱推出超薄大冷冻室TZ和TX冰箱，兼顾大容积存储和节省占地面积。其中TX系列的用户购买率是行业的4倍。在印度，由于当地素食者较多，对制冷的需求较大，海尔冰箱专门压缩了冷冻室空间，将原本位于冰箱下半部分的制冷区域移至顶部，设计了“不弯”冰箱”和S+ 类别。冰箱……类似的创新正在世界各地发生。
从技术创新来看，海尔冰箱发明专利公开数量连续六年位居全球第一。以HCS生态植物膜和Breezeway无霜原创技术为例。核心技术已成功申请11项国际（美国、法国、日本、韩国、新西兰、意大利等国家）专利保护。
在标准创新方面，海尔冰箱也成为全球行业标杆。据悉，由海尔冰箱主导的首个IEC国际冰箱保鲜标准已在欧盟、英国、南美等20多个国家和地区本地化实施。截至目前，海尔冰箱已主导制定国际标准4项、国家/行业标准24项。
无论是在品牌发源地的中国市场，还是在竞争激烈的海外市场，海尔冰箱都作为行业领导者交出了出色的答卷。坚持以用户需求为中心，海尔冰箱将持续升级精准洞察、前瞻技术、全面产品、领先标准，为全球用户带来更好的体验。相信在这一趋势下，也将进一步提升中国品牌在全球用户心中的好感度。