数据显示，2021年1月至11月，冰箱市场零售额同比下降1.7%。行业并未迎来增长拐点，而是持续低迷。寒冬里，卡萨帝引领高端市场并取得突破，取得高端销量第一、整体持续增长、区域领先、品类畅销等优异成绩。我们来一一分析这4组数据，看看今年卡萨帝冰箱的变化。
我们先来看看高端市场数据的变化。截至2021年第52周，卡萨帝占据1W+市场36.2%、1.5W+市场39.3%、2W+市场41.5%。越高端，占有的份额就越大。这组数据足以说明卡萨帝在高端市场的领先地位。
高端产品的不断跨越也为卡萨帝的整体增长提供了有力支撑。看第二组数据，截至2021年第52周，卡萨帝在行业均价5566元的前提下，实现均价12593元，同比增长6%，整体份额14.6% %。将时间线拉长到过去三年，我们可以发现卡萨帝一直在上涨，从2019年的10.3%到2020年的12.3%，再到2021年的14.6%，三年连续上涨。
为什么行业停滞不前，卡萨帝却一路领先？从第三组数据就可以找到答案。 2021年累计年度数据显示，卡萨帝在华东地区的份额从第三上升至第二，在上海、杭州、宁波三个城市上升至TOP1。在华南地区，卡萨帝冰箱整体份额上升至第三位。可见，卡萨帝冰箱的持续增长与华东、华南地区高端市场份额的快速提升密不可分。
卡萨帝逆势增长的另一个方面是畅销品类的推动。我们来看第四组数据，这是中怡康的畅销榜。畅销前10款中，卡萨帝零距离内置冰箱占2款。零距离内置冰箱52周贡献率达到37%，其中13个城市贡献率超过40%。作为核心网络家电，零距离内置冰箱为用户带来了集美与美食于一体的新一代厨房场景。
那么，新一代厨房与普通厨房有何不同呢？普通厨房中，冰箱的散热余量在10cm左右，这是一个较大的缝隙，容易积灰、积灰。新一代厨房中，冰箱与橱柜贴合0cm，实现左右零镶嵌、正面平齐镶嵌。同时，用户还可以通过食联网在线购买食材。冰箱可以主动管理食材，并在食材快用完时自动补充。连接的体脂秤可以定制健康食谱，还可以将食谱传输到厨房网络设备，开始智能烹饪。
可见，市场的不断拓展离不开卡萨帝从单一产品向场景化的转型。值得注意的是，2022年初，卡萨帝冰箱推出了全新系列储物柜，进一步满足用户对小容积厨房和大容积厨房的需求。白色的外观也更好的满足了浅色家居装修的需求。由此可见，未来卡萨帝冰箱将继续深耕厨房场景，依靠场景驱动力挖掘更大的增长空间。