3月30日晚，海尔智家发布2022年财报。在全球市场承压的背景下，海尔智家营收增速逆势跑赢行业，利润增速持续超过营收增速。其中，卡萨帝品牌高端市场份额持续净增，继续领跑。具体来说，作为新一代厨房场景中的核心网络家电，卡萨帝冰箱也迎来了新的转型成果：在1W+价位段，2022年市场份额为38.5%，较去年净增2.3% ，牢牢占据绝对地位。第一位置；整体份额为17.0%，较去年净增2.5%，稳居行业第二，持续领先。
可见，通过布局新一代厨房场景，卡萨帝冰箱正在不断突破行业天花板，打通上升通道。具体可以从两个方面来分析：一是直面用户痛点，一站式解决买、吃、储、购全流程；二是打破行业边界，深化场景布局，为行业高端转型提供落地范式。
对于用户：直面痛点，一站式打通购物、吃饭、仓储等一切
用户买冰箱只是为了储存新鲜食材吗？其实他们希望解决这些问题：第一，冰箱嵌入柜子里不美观。不仅两侧需要留缝隙散热，而且正面也容易鼓起，磕脚；第二，冰箱不好用，容易存放太多食物。过期了，买的少了，担心吃不够。
这些痛点都可以通过卡萨帝新一代厨房场景来解决。首先，针对厨房与家居一体化的需求，卡萨帝冰箱不仅率先实现了两侧零嵌入，还进一步重塑了嵌入标准。独创的平嵌式冰箱可轻松嵌入深度600mm、宽度800mm的标准橱柜，并具有90直角。门打开时不影响抽屉的使用。 GfK中怡康数据显示，2022年行业年度畅销榜TOP6中，卡萨帝冰箱占据三席，其中两席是零嵌入式冰箱。
其次，为了满足买、吃、储全流程的需求，卡萨帝将冰箱升级为场景中的核心网络服务器。用户想吃的任何生鲜食品都可以通过冰箱一键订购，并可以根据体脂秤数据获取独家信息。食谱，联动厨房电器开始智能烹饪，无需任何技巧即可烹饪出专业级食物。如果厨房配备了酒柜和冰吧，还可以与冰箱互联，主动向用户推荐食物和水果。
如此前瞻的场景布局，也拓宽了卡萨帝冰箱的成长空间。不少用户出于装修厨房的需要而下单购买了卡萨帝冰箱，也通过在业主群发图片、在电商平台下单等方式为其他用户“种下种子”。可以说，卡萨帝冰箱以场景带动硬件的增长，同时以硬件支撑场景的迭代升级。
对于行业：打破界限，探索新的增长路径
可见，卡萨帝冰箱不仅摒弃单一硬件思维，用“家居思维”做家电，更用“场景思维”打破行业局限，为冰箱高端转型树立了新典范。整个行业。
卖的不是硬件，而是生活方式。目前，大部分冰箱品牌的“高端化”仅停留在概念层面，没有考虑场景联动，也没有真正改变用户体验。卡萨帝冰箱带来的不仅仅是一个硬件，而是从高端家电到高端生活方式的演变。它摆脱了传统冰箱品牌单纯依赖硬件的销售模式，找到了持续高增长的新路径。
我们不应该专注于单一产品，而应该打通生态。奥维云指出，打破资源边界、寻求合作共赢是领先品牌探索新增长空间的可行方向。通过与三翼鸟的深度融合，卡萨帝冰箱打通了家电、家居、家装的全流程。可提供设计、修改布局、安装等场景化服务。装修一个厨房最快只需3天。
2023年的市场竞争已经打响，卡萨帝冰箱将进一步开拓高端市场，持续提升用户的场景体验。可以预见，通过持续深耕用户需求、升级场景布局，卡萨帝冰箱将不断拓展成长空间，这样的创新路径也值得行业思考和学习。