5月24日，一年一度的618电商大战吹响了预售的号角。从各大电商平台空调商家的预售方式来看，空调行业最担心的事情发生在今年6月18日：大部分品牌放弃了之前的高品质、高价值定位并打响价格战。
这也让不少业内人士对海尔空调产生了担忧：在价格战面前，海尔空调仅靠卖健康空气能否生存？
空调行业为何又重蹈价格战老路？
事实上，过去六个月空调行业的日子并不好过。据中国钢铁工业协会监测，截至3月底，我国钢材价格指数较年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。铜价的上涨更是令人震惊。 2020年3月至2021年5月，国内铜价从3.5万元/吨左右飙升至7.5万元/吨。
面对原材料价格大幅上涨，空调行业一直面临前进的压力。近六个月来，各大品牌的价格都有不同程度的上涨。奥维数据指南针显示，截至今年5月23日，国内线下空调均价同比上涨169元至3549元；线上空调均价同比上涨229元至2650元。
一方面，原材料上涨挤压了空调厂商的利润空间。另一方面，空调均价的上涨也不利于市场销售。这也导致今年3月至5月空调销量没有起色。 618电商大促即将来临。尽管明白价格战的弊端，但一些空调厂商急于出货，无奈再次掀起新一波价格战。
面对价格战，海尔空调能否坚守健康品质？
整个空调行业都加入了618降价狂潮吗？当然，也有例外！ 618期间，海尔空调坚持销售健康空气，为用户升级空气体验。那么，面对这场价格战，坚持健康品质的海尔空调还能行得通吗？
事实上，今年的618，除了价格战，高端品质升级也是行业趋势。据《2020年中国健康家电白皮书》调查显示，目前92%的消费者在购买家电时特别关注空气健康、饮食健康等“健康”功能。具体到产品品类，健康空调消费者认知度最高，达到74.9%。空调的健康功能正成为必需品。
为了满足用户对健康空气的需求，海尔智家在行业内率先提出“卖健康空气”的理念。并于5月17日晚推出“海尔智家618健康空调焕新节”，以好睡眠、好空气、好使用三大健康空气场景，为用户带来真正的好空气、好睡眠。等待健康的生活体验。
业内人士表示，今年6月18日开始的空调行业价格战，是部分厂家为了出货的最后手段。鉴于价格战不利于行业健康发展，会进一步压缩现有利润空间，本轮价格战或将告一段落，不会持续太久。从长远来看，海尔空调坚持的健康空气转型是大势所趋，未来将带动更多空调厂商转型进入健康大战。