“新物种”需要多长时间才能发展成为行业趋势？一个月、一年还是更长？对于这个问题，或许用户和市场最有发言权。
距离2020年9月海尔智家发布首个场景品牌三翼鸟已经过去一年多了，他现在的情况如何？三鸟鸟北京体验中心001号店公布的最新数据显示，该店11月实现单月交易额1578万元，其中家电交易额仅为655万元，占比不足一半。剩下的家居类、生态类、工程类非家电销售额占比接近60%。
从市场数据可以看出，三鸟鸟以其独特的一站式智能家居定制平台，以场景开辟新的增长空间，正逐渐成为数字化赋能下智能家居行业的新趋势。
三翅鸟体验中心一年来的成绩场景占比比家电还多
作为海尔智家旗下的“新物种”品牌，当人们第一次了解三翅鸟的“归属感”时，往往会不自觉地给它贴上“家电”的标签。如果不亲自去三翅鸟体验中心，很难想象这个场景品牌是什么样的。对于这样一个品牌来说，其家电销量占比还不到50%，这确实是出乎意料的。
从数据来看，三翼鸟场景销量占据多数并非偶然。从三鸟鸟北京体验中心001号店近一年的销售成绩可以看出，场景占比始终处于优势地位。今年前三季度数据显示，该店累计交易额超过1.26亿元，家电销售额为5138万元，占比仅为40.7%。其余为家居、生态、工程等非家电销售。
了解完三翼鸟的数据后，我们再来看看三翼鸟卖的是什么。走进三翼鸟北京体验中心001，你可以看到，居住方案是根据家庭的真实生活场景展示的。客厅、厨房、卫生间、卧室、阳台一应俱全。现场除了海尔智家全系列高端家电解决方案外，还包括生活全流程、全场景解决方案，包括家装前端设计与定制、家具软装生态资源、和后期服务。
也就是说，当用户走进三翅鸟体验中心，就可以一站式购买家居装修所需的所有物品。三鸟鸟还可以依托其1+N服务，为用户打造一站式智能家居。在整个过程中，三鸟鸟聚集的生态资源也将获得自身的价值，最终体现在体验中心的销售比例上，成为其场景销售比例出色的根本原因。
转型场景品牌，新赛道开辟新增长空间
这样的销售业绩看似出人意料，但考虑到行业的新趋势，也在情理之中。三翼鸟场景品牌的诞生并不是海尔智家的突发奇想，而是精准分析行业发展趋势和用户需求后选择的新趋势。
海尔智家总裁李华刚表示，三翅鸟是一种生活方式，也是一种互动方式。过去卖家电可能已经是结束，但现在场景化生态卖家电才刚刚开始。
从用户的现实生活场景中我们可以看到，三翼鸟转型场景品牌后，通过新的赛道优势创造了新的增长空间。与以往家电行业销售产品、服务结束不同，用户购买三翼鸟智能场景只是服务的开始。在用户的生活中，三翼鸟凭借其独特的“智能家居大脑”，不断学习用户的习惯和生活方式，进而提供主动决策服务，带来高品质的生活体验。
同时，场景品牌背后还有不断拓展的生态资源，满足用户多元化、全场景的智慧生活。以三翼鸟智能厨房场景为例，它不仅带来了智能便捷的智能家电解决方案，同时，搭载“智能家居大脑”的智能厨房也在学习如何购买食物、做饭、清洁等服务，并通过协作食联网生态资源，为用户提供定制化的一站式健康饮食解决方案。
正是凭借优质的场景解决方案和不断迭代升级的生态服务，为三翼鸟开辟了新的增长空间。这一切的出发点都是用户需求。随着三翅鸟场景品牌的不断落地，场景品牌的行业领先地位将得到进一步验证。在为海尔智家创造新价值空间的同时，也将继续引领行业潮流。