随着国内宏观经济指标压力加大，各主要行业市场状况均不容乐观。 GfK中怡康数据显示，今年1-7月，冰箱行业零售量下降7%，零售额下降15.2%。这一下降趋势影响了多个领先品牌，但有一个品牌仍在继续扩张。 1-7月数据显示，卡萨帝冰箱整体份额上升至16.31%，而去年同期为13.81%。在万元以上高端市场，卡萨帝冰箱占比38.8%，排名第一。
市场份额不断变化。如果有人上升，就会有人下降。所以，卡萨帝的崛起肯定是触动了别人的蛋糕。今天，我们不关心蛋糕分给谁。我们先来看看，为什么在别人都在下滑的时候，卡萨帝还能继续扩大份额。
从两个方面来看，无论是原有技术的迭代，还是场景解决方案的创新，卡萨帝始终围绕用户需求打通增长通道。因此，卡萨帝的增长实际上是由用户驱动的，它的成长故事实际上是一个“用户故事”。
低价是最好的销售方式吗？破解用户需求照样能卖高价
无论大环境如何，人们追求美好生活的目标不会改变。根据GfK家电消费者调查数据，居住在一、二、三线的居民中有一半以上会考虑成套家电。 “与整体家居风格一致”是他们考虑的主要原因之一，这意味着消费者更愿意使用合理的家电空间，可以保持整体家居风格的一致性，从而提升整个的美观度。家。冰箱是厨房里的核心电器。如果它能为整体厨房增添美感，即使价格更高，用户也会愿意花钱购买。下面的数据也证实了这一点。
根据GfK中怡康数据，卡萨帝在年度TOP5畅销车型榜单中占据两席。同时，平均单价最高的卡萨帝天成冰箱为19724元，是行业平均单价的三倍多。可见卡萨帝虽然价格昂贵，但依然畅销，这也颠覆了“只有低价才能高销量”的传统认识。值得注意的是，畅销型号榜上的两款卡萨帝冰箱都可以嵌入橱柜。其中一款采用零距离免嵌技术，由传统的双面散热改为底部前置散热，实现双面散热。零嵌入式，与整个厨房融为一体。近期推出的新款卡萨帝冰箱以两侧零镶嵌为基础，采用独创的超薄泡沫层技术，打造厚度仅60cm的平挂式冰箱，可适应标准柜体深度，实现前平齐平镶嵌物。影响。
同时，为了让用户吃得更新鲜、更营养，卡萨帝冰箱独创MSA控氧保鲜技术，让食材实现7天营养几乎不流失。存放7天的草莓比普通冰箱存放的草莓多出21.9%的花青素和40.2%的叶酸，与新鲜采摘的水果相当。可见，卡萨帝冰箱“高价高销量”的背后，离不开原创技术的不断创新。
不仅仅是原创技术？场景解决方案有助于维持增长
实现长期领先和增长源于原创技术但不仅限于原创技术。在现代家庭中，智能家电的存在感越来越强。调查显示，2020年我国智能家电中，智能冰箱渗透率将达到17.6%。厨房里的冰箱不再只是储存新鲜食物的工具，而是连接美好厨房生活的智能网络设备。作为新一代厨房的智慧大脑，卡萨帝从就餐、采购、储藏、烹饪等厨房场景出发，为用户提供一整套厨房场景解决方案，让用户的厨房生活更健康、更便捷。
在卡萨帝新一代厨房中，购买的食材可以通过智能管夹存放在冰箱中。吃完后可以一键下单补货，忘记吃饭还有主动提醒。冰箱还可以根据每个家庭成员的身体状况定制健康食谱。孩子需要的蛋白质、妈妈需要的维生素、爸爸需要的低脂高钙都会体现在健康食谱中。冰箱与全套厨电连接后，厨电可实现主动烹饪，让用户解放双手，享受美好生活。
如果你想在现有市场中找到增量增长，你必须知道如何抓住新的市场机会。卡萨帝冰箱通过洞察用户痛点，迭代原创技术，深入用户生活，从吃到买、省、煮，再升级厨房场景。在升级厨房和家居生活的同时，卡萨帝冰箱也为自身的成长开辟了新的渠道。