美国东部时间8月2日，《财富》（财富）官网公布了2021年财富500强排行榜。 —— 海尔集团旗下海尔智家股份有限公司（股票代码：600690.SH、690D.DE、6690.HK，简称“海尔智家”）再次上榜，再涨30位排名中的位置。
当今世界已进入物联网时代，万物互联。人们将这个时代定义为万物互联，包括人、机器、物。但在海尔智家看来，不仅仅是互联，而是通过互联能够给消费者带来什么样的生活体验。海尔智家对智能家居领域的探索和理解是，产品将被场景替代，行业将被生态覆盖。
海尔智家的愿景是成为智能家居生态品牌的领导者。为了实现这一愿景，海尔智家通过三级品牌战略对——进行了升级，即通过高端品牌、场景品牌和生态品牌，为用户带来“智能家居、新生活”的全新美好生活体验。住宅”。这种体验与业界对物联网时代的理解和实践明显不同。
信心，来自全球领先的高端品牌体系
海尔智家多年前就选择了海外创牌、打造高端品牌的道路，也遭遇过外界的误解，但现在已经看到了成果。这一成绩使其在海外市场和高端领域处于领先的品牌地位。
回顾中国家电40年的发展历程，世界家电行业的领先品牌频繁易主。看看20世纪90年代的欧美、2000年代的日韩、10年后的中国。 20世纪90年代，欧美品牌进入中国市场，在国人心中留下了最早的高端品牌概念。 2000年代，日韩品牌相继崛起，在高端市场占据一席之地。进入10年代，这种局面被卡萨帝打破。
在日韩品牌占领高端市场的2000年代，卡萨帝品牌正式推出。当时，它是第一个自诞生以来就定位高端的国产家电品牌。由于当时国内市场尚无此类先例，海外品牌的发展模式也无法借鉴，因此业界并不乐观。
如今，卡萨帝不仅成为行业第一的高端品牌，更是高端生活方式的引领者。经过连续五年在高端品牌领域的快速增长，卡萨帝今年实现了行业领先，率先成为冰箱行业TOP2。 6月25日，卡萨帝发布全新银河系列，通过全品类智慧生活场景构建全套高端网络家电，开启场景生态新征程。
不仅是中国市场，世界家电格局正在被中国企业改写。中国已成为全球最大的家电制造基地，总体产能占全球的60%至70%。然而，占如此大比例的却是“制造产品”而不是“创造品牌”。
与很多选择OEM的企业不同，海尔智家自上世纪走出去海外以来，就选择了自创品牌。这一战略选择让海尔智家放弃了轻松盈利，转而持续投入长达20多年。直到2015年，它才完全盈利。到2020年，盈利能力将开始超过代工企业。今年一季度，海尔智家海外业务持续增长，利润同比增长135%，在20多个国家跻身前三。这些成绩明显领先于当时选择OEM的企业。没有当初的战略坚持，就不可能取得今天的战略成果。当年选择OEM的企业也意识到了OEM的局限性，开始逐渐走上海外市场自创品牌的道路。这也意味着，如果OEM企业执意打造海外品牌，其所付出的代价将远高于海尔智家的投入。
如今，海尔智家的全球品牌打造已初见成效。凭借研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，成为主流市场的主流品牌，连续12年位居大型家电品牌零售量第一。正在为全球10 亿家庭提供服务。高端品牌行程的优势也提升了海尔智家场景品牌和生态品牌的基础优势。
打破圈层，场景品牌为用户定制一站式智能家居
从近年来的价格战浪潮中，我们可以看到家电企业的焦虑。很多企业此时都在向智能家居转型，推出成套智能家电，但这种发展逻辑仍然停留在家电层面。海尔智慧家庭走了一条新路，就是基于生活场景提供各种生态解决方案，即不再只服务家电，而是服务家庭。此时的智能家居行业普遍聚焦于通过家电互联为生活带来便利和便利。
要创建场景，您必须有创建场景的策略。三翅鸟场景品牌的诞生，展现了海尔智家探索智能家居的决心。
目前打造“一站式”的企业不少，但家装家居最终还是需要用户“组装”。海尔智慧家庭行业首个大规模场景定制平台三翼鸟，是集设计智能家居、建造智能家居、服务智能家居于一体的一站式全场景智慧解决方案，让用户感受到无处不在、自然的沟通，主动、贴心、安全、可靠、不断进化的智能家居新体验。
三翼鸟场景品牌推出一年后，消费者原有的痛点正在得到解决。 —— 原本需要大修新家电的橱柜，在三翼鸟厨房场景中得到了定制。橱柜不仅无缝嵌入冰箱，而且尺寸合适。烤箱腾出更多的空间，也预留了合理的改装空间；原本，用户打开冰箱只能看到食材，而不得不担心吃什么。在三翼鸟厨房里，他们只需要打开智能冰箱的数字菜谱。根据冰箱里的食材推荐健康菜谱，联动烤箱一键烹制各种美食。以前做饭的时候要来回折腾，在炉子和桌子的两边跑。配合合理动作的三翅鸟厨房场景设计，烹饪轻松自如。并且节省时间。这样一个三翅鸟“智能厨房”的升级只需要7天时间。
可见，场景解决方案进入用户家中只是服务的开始。三鸟鸟具备智能家居终身用户的服务能力。这样的一站式智能家居定制不仅给用户带来了美好的生活，也打破了企业原有的边界，带来了成套收入和场景化收入。今年1-5月，仅海尔智家北京体验中心001号店销售额就突破7000万，销售场景及家电销售额占比近1:1台。国内已建成此类体验中心超过1000个，海外已建成近800个。
从家电到家庭场景，海尔智家通过改变场景品牌，突破了行业天花板，成为别人的“天花板”。
进化，生态品牌持续迭代用户吃穿住行体验
物联网的本质是“人联网”。无论是开发高端网络设备，还是开发智慧场景，本质上都是在研究如何满足人们的需求。在高端品牌和场景品牌的基础上，海尔智家将打造领先的智能家居生态品牌，本质上是为用户定制美好的生活体验。
物联网为智能家居的发展增添了动力，行业发展如火如荼，众多生态系统正在布局。一些公司注重系统布局，通过提供底层连接系统、接入各类硬件终端，形成平台生态系统。有的注重硬件布局，构建大大小小多元化的硬件生态系统。
海尔智慧家庭以用户需求为基础，围绕衣食住行需求构建了场景生态。这也正是海尔智家所说的：“将产业覆盖到生态圈”，为用户提供可定制、可迭代的智慧生活服务。以食联网生态服务为例，海尔智慧家庭食联网连接了食材、加工、物流等12大行业1000多家生态资源方，共同服务用户的智慧食生活。
例如，去年底，美食网推出了可以在家三步烹饪的北京烤鸭，让复杂的北京烤鸭成为用户家庭餐桌上的“家常菜”。用户只需一键下单，扫码溯源，然后放入烤箱一键烹饪，即可享受正宗的北京烤鸭。
此后，海尔美食网根据用户健康饮食需求，迭代减脂版烤鸭，升级鸭子的饲料和饲养方式，让鸭子每天保持2小时的运动量，成功降低了鸭子的体重。脂肪减少25%。为了满足用户对不油腻、创意十足的新菜品的渴望，美食网对风味烤鸭进行了迭代，搭配不同的特色蘸酱。一两只鸭子就可以满足一家人不同的口味需求。
目前，海尔美食互联网已让超过10万个家庭在家就能吃到正宗的北京烤鸭。来自全国各地的100多位厨师赶赴数字菜谱生态研发，其中包括北京烤鸭等“家常菜”以及覆盖8大菜系的16道大师菜品。食联网还成立了食品生态研究院，加速食品的快速迭代。
海尔智家还拥有衣联网、空气联网、水联网、娱乐互联网等为用户带来美好生活的生态服务解决方案。在智能家居体验云平台上，日活用户已超过120万，连接亿万家庭、用户、行业、生态各方，共同打造围绕“家”生活的一站式全场景生态无缝体验服务。
“生活”是一个永恒的问题，但“生活的需要”却时刻在变化。海尔智家正在成为自己想成为的样子，依托智能家居体验云平台，践行三级品牌持续升级的引领，转型为基于智能家居的生态企业。海尔通过“人谈合一”模式的全球落地，迅速取得了全球领先地位，这也是海尔智家持续快速发展的核心驱动力。