党的十九大报告明确提出，我国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段。也就是说，在中国从制造大国向制造强国转变的过程中，低价、规模化的发展模式已经不再适合当前时代。推动制造业高质量发展，必须加强品牌建设。
延伸到洗衣机行业，各品牌也在从注重数量和规模向注重质量和价值转变。在高质量发展阶段，谁能脱颖而出，率先转型成功？
产品结构升级，品牌更加集中
从市场和产品发展趋势来看，高端市场已成为洗衣机行业的新引擎。在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为企业追求经营品质的必由之路。
AVC监测数据显示，2017年至今，无论是波轮还是滚筒，纯低端产品线上线下都在下降，而中高端产品却在不断提升。
注：历年洗衣机产品线上线下零售结构变化（来源：奥维云）
从产品类别来看，2020年滚筒洗衣机产量2948万台，同比增长6.7%，而波轮洗衣机产销量则有所下降。尤其是大容量、洗干一体机产品，升级趋势非常明显。洗干机线下市场零售额占比48.6%，同比增长7.7%。其中，10公斤级产品线上线下市场零售额同比增长超过11%。
从洗衣机转向洗干一体机等中高端产品，也带动了市场整体平均价格水平的提升。
AVC监测数据显示，2020年洗衣机线上市场平均价格为1500元，线下平均价格为3405元，同比分别上涨2.7%和7.2%。从品牌来看，海尔、美的增速最快。从性价比来看，线下市场价格超过6000元的中高端滚筒洗衣机受到消费者青睐。
显然，产品升级带来的溢价提升已成为洗衣机市场持续增长的重要驱动力。
全球化模式的转变，从代工到自创品牌
世界品牌实验室编制的2020年《世界品牌500强》排名显示，共有43个中国品牌入选。 50强中，仅有国家电网、腾讯、海尔和工商银行入围。从品牌数量国家分布来看，美国以204个入选品牌位居第一，法国和日本紧随其后，中国排名第四。
为什么会有这么大的差别呢？中国企业的全球化有两种模式。一是贴牌加工出口创汇；二是自主品牌创建。前者可以在短时间内迅速扩大规模，实现较高的出口销量，但无法建立自己的品牌，会对中国制造造成很大伤害。相反，创建自主品牌的路线虽然艰难，但可以提高中国品牌的国际认可度和知名度。
以洗衣机出口为例，出口前5名品牌中，美的以609.8万台的出口量排名第一；海尔以256.7万台位列第二； LG和新乐排名第三和第四。但从平均出口价格来看，差异很大。 LG全线滚筒洗衣机出口，最高均价205美元；海尔排名第二，平均价格为194美元；虽然美的也主要出口滚筒洗衣机，但其价格低于LG和海尔，均为113.9美元；新乐主要出口叶轮、双缸等低价产品，平均价格最低为70.2美元。
在我国强调供给侧结构性改革、强调从制造大国向制造强国转变的背景下，过去以家电领域为代表的低价替代竞争，实际上是一个粗放、低价的时代。终端制造。中国的缩影。未来，当发展进程转向品牌国际化时，高质量中国不能靠低价竞争来建设。这也意味着，谁能在未来率先实现高质量发展道路，占领品牌高地，就无形中增加了获胜的筹码。