8月30日，海尔智家发布2021年半年度报告。财报显示，上半年营业收入同比增长27.2%（减少了卡奥斯等业务的影响）。其中，海尔智家旗下海尔热水器上半年线下份额为27.1%，同比增长3.6%；线上份额为30.9%，同比增长3.6%。同比增长30.9%。 5.1%的增长带动了海尔智家整体收入的增长。此外，根据中怡康最新数据显示，海尔热水器全年累计零售额份额达到29.8%，同比提升3.3个百分点，继续保持第一份额。
热水器行业发展态势承压，为何能实现份额持续增长？换道场景拓宽了海尔热水器的增长空间。正如奥维云分析，热水器市场的竞争已经变成了“场景战”。去年9月，海尔智家推出全球首个场景品牌三翼鸟，为用户提供“一站式定制智能家居”服务。同时，海尔智家旗下海尔热水器率先布局用水场景，为用户提供洗涤、漂洗、清洁、储存、使用、饮用、加热的全流程体验。
新物种新突破实现高端领先
对于已经进入成熟期、正在迈向存量时代的热水器行业来说，顶着压力前行将是常态。据AVC总数据显示，与2020年同期相比，2021年上半年燃气热水器份额同比下降11.8%，电热水器份额同比下降10.6%。热水器市场出现这一现象的重要原因之一是产品同质化问题突出。向高端转型是热水器行业结构调整和转型升级的必然选择。在高端市场，海尔热水器在场景换道中通过场景推动技术升级。份额进一步增长4.2%。
想要引领高端市场，就需要避开同质化的红海战场。海尔热水器以卫浴场景“新物种”为突破口。以小户型用户的卫生间小、无法安装电热水器等痛点为例。马卡龙热水器在浴室场景中最宽处仅58厘米，安装完全不受空间限制。此外，针对超过50%的用户担心热水温度不稳定的问题，海尔创新性地发明了混合热水器，它结合了燃气和电能两种加热动力。也完美适应用户的用水需求，具有恒温、静音、水量大的特点。优势。值得一提的是，为了满足用户各种沐浴场景的需求，海尔热水器还推出了“水晶胆”热水器、“瓷热舱”热水器等多款行业新产品。
率先改变场景，开辟新局面
随着消费者对生活品质要求的提高，仅靠产品已经不能满足用户的需求。据《2021新居住消费调查报告》显示，一站式装修用户数量同比增长160%，自我愉悦盛行。什么是自我愉悦？从消费者换房原因调查中可以看出，超过50%的消费者将居住环境的改善作为换房的主要原因。居住环境的改善离不开装修。越来越多的用户选择一站式装修。省事，更重要的是为了无缝的场景连接体验，因为好的居住体验不是找好的设计师和家装公司就能解决的，而是需要一整套的场景解决方案。
换道场景的海尔热水器以智慧卫浴、智慧供暖、智慧水三大场景解决方案为用户提供一站式全场景用水体验。从智慧水务的角度来看，智慧水务场景解决方案不仅仅是一个净水系统，更是一个智能物联网全屋净水系统。无论是饮用水、洗澡水还是厨房用水，都可以健康饮用，放心使用。在智慧采暖场景中，采暖炉配备自适应调温功能，可以自动感知室外气候和温度变化，自动调节室内温度，并利用大数据平台定位环境变化，精准控制室温，减少能源浪费。在智慧沐浴场景中，热水器可以根据用户的语音提示自动加热，还可以根据用户的习惯提供适合水温的热水，通过加热与制热联动，让沐浴舒适健康。
热水器行业正处于存量市场激烈竞争阶段，海尔热水器通过布局场景不断拓展增长空间。目前，生态平台已吸引来自11大行业的300余家生态方，持续完善智慧卫浴、智慧供暖、智慧水务等场景解决方案，让健康舒适的水体验触手可及，并将持续引领新场景。