许多人上一次购买冰箱可能是近五年前的事了。现在在网上搜索关键词“冰箱”时，弹出的各种新词让很多人抱怨跟不上新潮流。
其实，概念创新一点也不难，但真正跟上用户需求就没那么简单了。除了冰箱本身的升级，品牌还必须在冰箱上投入更多的心思。 6月25日，卡萨帝在Scienjoy发布场景品牌转型战略。在卡萨帝新一代厨房场景中，冰箱不仅仅是一个保鲜器具，而是实现该场景的核心网络设备。与厨电、冰柜、食联网联动，为用户打造吃、买、储、煮一站式体验。
升级冰箱只带来“新鲜”
事实上，如果我们回顾过去几年的冰箱市场就会知道，冰箱行业已经开始内卷化。各种关于保鲜技术的新概念层出不穷，但实际保鲜效果并没有太大变化；智能冰箱的口号已经喊了很久了。除了连接wifi和APP外，还增加了AI语音和AI识别模块。很多用户在新鲜感褪去之后，很长一段时间都不会再想起这些功能。
归根结底，这些纯粹的功能升级未能抓住用户的真实需求。看看GFK发布的《中国高端家电市场研究报告》就知道了。现在49%的高端消费群体购买家电是为了保障全家人的健康，41%是为了获得高端、高品质的家居生活，40%是为了获得全屋。智能体验，33%的高端消费群体购买家电是为了提高空间利用率。
换句话说，用户搜索的关键词可能只是冰箱，但潜在的关注点是健康的饮食方式和品质的生活体验。所以，品牌仅仅升级冰箱本身的技术和模块显然是不够的。
升级厨房，吃、买、省、煮一步到位
在卡萨帝新一代厨房场景中，冰箱不再是传统意义上的单品，而是场景中的核心电器。两者有什么区别？简单来说，冰箱只能为用户提供储存生鲜的单一功能，而网络家电则可以负责你的整个健康饮食。
比如，只要你站在体脂秤上，你的体重、体脂等数据就会自动上传到冰箱系统，冰箱会根据这些数据为你匹配健康营养的食谱。如果食材齐全，冰箱就会与厨房电器联动，开始智能烹饪；如果食材不够，还可以通过与冰箱相连的美食网一键下单。就像黄圣依这次在Scienjoy Club的经历一样，当儿子想吃北京烤鸭时，他只需要把通过美食网买来的烤鸭胚放进烤箱，烤箱就会自动开始预热，他就可以在烤箱里烤鸭了。 100分钟内就可以吃掉。美味的烤鸭。
购买的食材用智能管夹放入冰箱，就会自动识别并输入系统。食材用完后，冰箱会提醒您一键补充。系统会为您记住保质期，提醒您及时食用。而且，无论冰箱还是配套的酒柜或立式冰柜，两侧都可以零嵌入，正面可以平嵌入。不仅看起来美观协调，而且在空间利用方面也非常友好。
这样的场景布局，不仅是卡萨帝品牌整体的升级，也是卡萨帝冰箱竞争策略的转变。换成场景品牌，意味着外界对卡萨帝的联想将会改变。以前，一提到卡萨帝冰箱，大家都会想到保鲜好、外观好看。从今天开始，一想到卡萨帝冰箱，就会想到卡萨帝新一代厨房的新场景解决方案，这也意味着三翼鸟场景品牌开始登陆卡萨帝。
从中怡康26周最新数据来看，卡萨帝冰箱的转型路线正在被更多用户认可。整体份额同比增长1.96%，继续位居行业第二。 15000元以上市场也占比47.2%，同比增长12.0%。毕竟，购买一台卡萨帝冰箱将会改变整个厨房场景以及家人的饮食生活。