近年来，中国企业、中国品牌在世界范围内大放异彩。越来越多的中国品牌不仅走向世界，而且在很多领域领先世界。
2020年《全球战略定位报告》显示，海外消费者对“中国品牌”的印象高于“中国制造”。中国企业正在摘掉“低端”帽子，从“中国制造”走向“中国品牌”，科技和创新成为中国品牌的第一标签。
诞生于中国的全球品牌，华为、海尔走在市场前列
在此背景下，全球涌现出众多引领行业的中国品牌。比如，在全球5G市场排名前三的华为，占据无人机市场70%份额的大疆，或者是较早走出国门、凭借自己的优势走在冰箱市场前列的海尔、海信。品牌。
事实上，中国家电早已称霸全球，但大多以贴牌生产的形式出口。这也是中国家电出口量巨大，但海外却很少见到中国品牌的原因之一。以冰箱为例。 2020年，中国冰箱出口220多个国家和地区，占全球规模的1/3。然而，用户只知道海尔冰箱等品牌。
在冰箱市场，海尔、海信出海较早，已进入全球一线行列。其中，海尔冰箱一直坚持自主品牌，占领了多个国家的市场。数据显示，仅2021年一季度，海尔冰箱销量就增长了36%，其中西欧增长128%，英国增长184%，德国增长85%，美国增长251%。此前，海尔冰箱已连续13次夺得全球冠军，在4个国家排名第一，在11个国家/地区排名第三。
与海尔不同，海信已经从代工转向自有品牌。如今，海信一半的收入来自海外，其中2/3来自自有品牌。在南非和澳大利亚，海信冰箱增长超过30%，在英国增长41.3%，在美国增长54.4%。
市场与口碑双丰收，海尔冰箱已发展成为世界一流品牌
可以说，海尔、海信是中国冰箱出海的典型代表，海尔冰箱通过长期的品牌积累和产品技术逐渐成为全球最好的品牌。
作为诞生于中国的冰箱品牌，想要走向世界，首先必须获得海外用户的认可。为此，中国冰箱选择先以产品开启突破。法国一档电视节目曾说过：“高端冰箱的趋势是大容量、保鲜”。针对这一本土需求，中国冰箱积极研发保鲜技术，推出大容量保鲜冰箱，立竿见影。
在欧洲，海尔推出HB18系列大容量全空间保鲜冰箱，实现“果蔬15天不变色，冻肉30天保持一流新鲜度”。法国、英国、德国等国零售额分别增长60%和72%。 % 和66%。基于这种产品创新，海尔冰箱在超过15个国家跻身畅销榜。同时，海信、容声也依靠自主创新，不断推出符合海外市场需求的产品，提升其在全球市场的品牌影响力。
正是因为有好的产品，海尔、海信等中国冰箱才得到海外用户的认可。然而，要真正成为全球品牌，需要用户长期的品牌信任。据法新社报道《巴黎圣西尔镇一家三代的冰箱都来自中国品牌海尔》，“同一屋檐下三代人”都选择了海尔冰箱。这种忠诚度不仅源于产品性能本身，更来自于对海尔冰箱国际品牌形象的长期信任。
正如3C领域的华为、大疆等品牌一样，海尔、海信作为中国冰箱的代表走进了全球用户的家庭。尤其是海尔冰箱，由于进入欧美等主要市场顶级阵营的表现，成为中国冰箱出海、走向国际品牌的重要代表。