上市公司2022年年报逐渐进入密集披露期。当前年报季窗口期，各家公司的业绩表现备受关注。
3月30日晚，海尔智家发布2022年财报。财报显示，2022年，海尔智家实现营收2435.14亿元，同比增长7.2%，营收增速逆势跑赢行业；归属于母公司净利润147.11亿元，同比增长12.5%，剔除非归属净利润139.63亿元，同比增长18%，利润增长持续超过收入增长。
刚刚过去的2022年，在诸多不确定因素的影响下，海尔智家取得这样的成绩实属不易，也成为家电行业独特的亮点。那么支撑海尔智家逆势跑赢行业的核心因素是什么呢？
海尔智家逆势增长应对全球市场不确定性
去年，“通胀加息”大戏在全球持续上演，增添了各种挑战，让家电行业等许多本来就处境艰难的行业雪上加霜。
不久前，奥维云发布数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额为7649亿元，同比2021年下降5.3%。
出海方面，2022年中国家电行业出口压力加大：中国家用电器协会数据显示，2022年行业出口额972.5亿美元，下降6.9%。
各个国家和地区的情况也不容乐观。例如，在美国家电市场，核心家电出货量下降6.4%；在欧洲，行业销售额下降近8.9%；南亚地区，印度市场销量同比没有明显增长，巴基斯坦家电市场容量下降10%；在日本，冰冷洗衣行业总销量同比下降1.5%。
海尔智家在如此恶劣的环境下取得这样的成绩实属不易。除了整体营收逆势增长外，其在细分市场也表现出色。
财报显示，2022年中国智能家居业务实现营收1263.79亿元，较2021年增长4.6%。GfK中怡康数据显示，海尔冰箱、洗衣机、热水器份额持续增长。它的第一名。其中，冰箱占比持续提升至43.9%，洗衣机占比持续提升至46%，热水器占比持续提升至29.8%。与此同时，家用空调份额连续六年增长，持续净增至19.5%，实现逆势增长；厨房线下产品份额持续提升，已进入行业前3名。
通过财报数据与行业数据的对比我们可以看到，面对如此不确定的市场环境，海尔智家能够交出如此确定的答案，充分体现了海尔智家作为行业领导者的实力。也表明海尔智家深受消费市场的认可。
除此之外，还有什么支撑海尔智家的确定性呢？
逆增长背后，海尔智家三级品牌战略持续发酵
如果我们关注当前的行业，我们可以发现当前的市场消费需求正在发生多维度的变化。
首先，随着消费市场主体的变化，他们对产品的要求不再仅仅是“耐用”、“美观”、“美观”等因素，而逐渐超越了“性价比”等旧因素。 ”这是消费结构的变化。
其次，当前行业已进入存量时代，市场本质竞争不再是单一产品的竞争，而是“建家”能力的竞争。简单来说，市场正在以改进的需求取代更新的需求。谁能为用户带来更舒适的家居条件，谁就能赢得市场。
最后，消费目的发生了变化。现在的消费是愿意花钱，但前提是能满足生活需要，给自己带来方便，花钱省事的消费逻辑就这样诞生了。
了解了消费市场的变化后，我们再来看看海尔智家的动作。
海尔智家多年前就开始有针对性的布局，提出了三级品牌战略，即构建“高端品牌、场景品牌、生态品牌”组成的品牌矩阵，充分满足消费者的需求。今天的成绩可以理解为三级品牌战略发酵的结果。
例如，面对消费者消费因素的变化，海尔智家打造了以卡萨帝为代表的高端品牌，满足消费市场对外观、风格的需求。而卡萨帝也没有让海尔智家失望。可以说，近年来一直是高端市场的绝对领先者。 2022年，高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类零售额份额也位居第一。
海尔三翼鸟将碎片化的单一产品转变为一套场景化服务，击中了用户的另一个痛点。海尔三翼鸟不仅仅局限于家电，还深入到智能、家居乃至装饰领域。这种一站式模式很受年轻用户欢迎。
此外，生态模式的打造也是行业首创。食联网、衣联网、水联网等开放生态系统组成的服务圈，持续满足用户衣、食、住、娱、柴米油等全周期生活需求和盐。这也是行业“筑家”竞争能力的终极体现。
总之，通过最新的财报数据，我们再次了解到海尔智家在各方面追赶行业的能力。然而，这背后，却并非没有隐忧。海尔智慧家庭未来仍将面临一些挑战。
高增长也有小忧，海尔智家仍面临挑战
海尔智家能取得这样的成绩，除了上面提到的三级品牌战略外，还与其巨大的投入有关。
长期以来，海尔智家一直是国内三大白色家电巨头中营收增速最快、毛利率最高的。然而，海尔智家市场的快速扩张导致销售费用上涨，成为一把“双刃剑”。例如，财报显示，2022年全国将新增900多家三翼鸟门店，这是销售费用较高的来源之一；另一方面，结果同样明显。 2022年，三翼鸟门店零售额同比增长257%。 %。
可以看到的是，海尔智家显然已经意识到了这个问题，并开始通过“数字化”的方式降本增效。例如，管理费用较2021年优化0.2个百分点；销售费用率也得到改善。 2021年优化0.3个百分点。当然，这对于海尔智家来说将是一项长期而艰巨的任务。
此外，海尔智家的另一个挑战来自于全球市场的拓展。从去年的情况来看，海尔智家正在通过高端品牌卡萨帝和海外供应链加紧布局。
一方面，卡萨帝加快海外布局，持续拓展海外市场版图。公开报道显示，在欧洲，卡萨帝亮相意大利米兰设计周、德国IFA，展示全套智慧场景；南亚，卡萨帝在巴基斯坦举办品牌发布会；在东南亚，卡萨帝首次亮相泰国曼谷中央世界商业中心。开设智能家居体验中心后，还进军新加坡，持续拓展海外市场的增长空间。
另一方面，海尔智家正在加速完善海外供应链。不久前，海尔埃及生态园正式举行奠基仪式，部署超百万台产能，成为海尔智家生态品牌战略全球化的又一里程碑。
在不确定的全球市场中，海尔智家的长期投资将在未来几年释放更多市场潜力。
海尔智家业绩逆势增长，显示出其强大的运营韧性，尤其是在全球不确定的环境下。交出肯定的答案，既出乎意料，又在情理之中。接下来，海尔智家要做的就是逆势保持这种高增长态势。