8月30日，海尔智家发布2023年半年度报告。收入和利润在去年高基数的基础上实现稳定增长。其中，海外市场收入达669.17亿元，同比增长8.8%。
众所周知，今年以来，由于欧美等主要发达国家家电需求减弱，投资者特别关注海外市场企业的经营状况。
那么，您如何看待海尔智家交出的这份答卷呢？
从行业表现来看，海尔智家在海外所有地区均跑赢行业。具体来说，在美国市场，在行业核心家电出货量下降3.3%的背景下，海尔智家营收增长4.5%；在欧洲市场，在行业销售额下降8.1%的背景下，海尔智能家居营收增长29.6%；在南亚，海尔智能家居收入增长29.6%。收入增长23.5%；东南亚收入增长6.3%；在日本冷洗行业下滑9.5%的背景下，海尔智能家居营收增长6.0%。
从业绩来看，海尔智家的海外业务也跑赢了竞争对手。对于已发布半年报的国际家电品牌来说，今年上半年全球经营状况并不乐观。惠而浦公布2023年第二季度业绩，净销售额47.92亿美元，同比下降6%；三星电子第二季度营业利润同比下降95.26%，净利润同比萎缩84.47%； LG电子营业利润同比下降6.3%，净利润同比下降6.3%。利润同比下降42.2%。其他主流白色家电企业营收和利润规模均出现不同程度下滑。
从这个角度来看，海尔智家的表现既跑赢了行业，也跑赢了竞争对手，海外表现符合预期。那么，他是怎么做到的呢？
全球高端品牌引领海外市场
对于海外市场的持续增长，海尔智家在财报中表示：通过推进高端转型，提升海外产品的价格指数，提升份额。
也就是说，海尔智家通过布局全球高端品牌矩阵，为不同市场、不同用户提供差异化解决方案，满足全球用户的需求。
例如，在美国，GEA的迭代大滚筒洗衣机让用户在周末洗衣服时可以节省更多时间；在欧洲，Candy推出最紧凑的洗衣机，让西班牙单身居民在狭小的生活空间里也能拥有一角洗衣房；在亚洲，宽度仅50cm的冰箱产品为日本人民的生活开辟了更加丰富的空间。日本AQUA社区洗衣店一次可以解决一个家庭一周的洗衣需求……
与此同时，海尔智家为旗下Monogram、Caf、GE Profile等高端品牌打造高端奢华、定制化、智能科技的用户体验，保持快速发展。数据显示，Monogram系列专业厨房电器深受北美消费者喜爱，并实现了40%的逆市增长。
正是通过多品牌、跨产品、跨地域的全球布局，海尔智家旗下海尔、卡萨帝、通帅、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌取得了市场领先地位。在全球范围内，海尔连续14年位居全球大型家电品牌零售额第一；在中国，卡萨帝连续6年位列高端市场第一；在美国，GEA在大家电公司中排名第一；在日本，海尔和AQUA双品牌新生活方式份额排名第一；在澳大利亚，FPA在新西兰白色家电市场排名第一，其双品牌在澳大利亚白色家电品牌中排名第二；在欧洲，Candy占据当地联网家电份额第一。
此外，海尔智家本地化的业务团队和灵活独立的管理机制可以实现对当地消费者需求的快速洞察和响应。海尔智家积极融入当地市场和文化，在公司经营所在的海外地区树立了当地社会认可的企业形象。
在此基础上，海尔智家还利用全球统一平台的整合协同、数字化驱动的效率变革、技术实力和创新能力，进一步巩固行业领先地位。
海外业务增长潜力持续释放
当然，投资者不仅仅看短期业绩，更需要看到未来的发展。那么，海尔智家的海外业务还能持续增长吗？
从宏观环境来看，全球家电行业仍具有良好的增长韧性。据Future Market Insights发布的报告显示，2022年至2029年全球家电市场销量预计将保持4.3%的年复合增长率。同时，随着“一带一路”倡议的实施其中，南亚、东南亚、中东、非洲等新兴市场逐渐成为家电市场的重要增长点。
面对广阔的全球市场空间，海尔智家正在积极探索新的机遇，特别是在东南亚、中东、非洲等海外新兴市场。
一方面，海尔智家正在全球范围内加速智能家居落地，为不同国家和地区的用户提供本地化的智能场景。卡萨帝在泰国推出首家智能家居体验中心、AQUA品牌店在印尼望加锡开业、卡萨帝高端系列亮相2023年新加坡机电展、斐雪派克全球最大体验中心在新西兰奥克兰开业。这些布局动作正在不断激活市场增长潜力。
另一方面，海尔智家正在积极布局本地化产能。去年，美国南卡罗来纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂投产。今年，海尔智能家居埃及生态园奠基，巴基斯坦厨电工厂正式投产。接下来，这些新工厂将释放更多产能，帮助海尔智家进一步拓展海外市场，挖掘新的增长空间。
据Euromonitor统计，2022年该公司在全球主要地区的大家电市场（零售量）份额如下：亚洲零售量排名第一，市场份额为21.4%；美洲排名第二，市场份额为15.6%；在澳大利亚和新西兰排名第二，市场份额为12.8%；在中东和非洲排名第三，市场份额为7.5%；在欧洲排名第四，市场份额为8.3%。不难看出，海尔智家海外业务的基础已经非常扎实，还有进一步增长的空间。海尔智家在海外市场将保持良好的发展势头。