三季报发布后，海尔智家仍在向外界释放积极信号。
在——资本市场中，海尔智家受到多家券商青睐，位居行业之首。据Wind、同花顺等公开渠道统计，截至11月1日，已有24家券商机构发布研报，看好海尔智家。
在——个消费市场中，海尔智家双11首次登顶，迎来开门红。据统计，截至10月31日，海尔智家在京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销量排名22333.6万台，延续三季度增长态势。
海尔智家是如何陆续获得机构和用户认可的？我们从券商研报和双11 《海尔·智趣新潮夜》直播盛典的字里行间找到了答案。
把握时代潮流：前瞻战略布局硕果累累
投资界流行一句话，谁抓住了趋势，谁就抓住了未来。从三季报来看，海尔智家是走在潮流前面的公司。
券商研究报告也支持这一观点。中信证券认为，海尔智家高端化、全球化、场景化战略引领行业，战略布局全面开花结果，迎来收获期。具体来说：
当高端化成为行业共识时，海尔智家16年前推出高端品牌卡萨帝，并连续六年稳居高端市场第一。前三季度，卡萨帝在高端市场绝对领先的基础上，市场份额进一步提升。其中1万元以上冰箱、1万元以上滚筒洗衣机、15000元以上空调零售额占比分别达到38.6%、79.4%、79.4%。 31.2%，首要度分别为2.5、11.4、1.4。
当出海创建品牌已成为行业共识时，海尔智家已经从事自主全球品牌创建20多年，如今正在全球加速推进高端品牌创建战略。今年以来，面对海外市场的挑战，海尔智家加速供应链本土化，高端业绩持续提升，带动海外营收逆势实现8.7%前三季度增长%。具体来说，在美国市场，GEA高端同比增长超过40%；在欧洲市场，海尔高端增长超过30%；在澳大利亚和新西兰市场，FPA高端增长超过40%，海尔高端增长超过55%。
当智能家居成为行业共识时，海尔智家早在十多年前就开始了智能家居的布局，同时创立了原创场景品牌三翼鸟。今年双11，海尔智家在《海尔?智趣新潮夜》的直播盛典上为用户带来了“智能时尚”的衣食住行全场景升级解决方案。如果用户想购买热水器，海尔智家不仅有更安全、节能、高效的封闭式燃烧室热水器，还为用户刷新智能浴室，让用户享受沐浴前准备、沐浴等智能场景。健康沐浴。负责从产品选型、施工到安装的全过程，并终身服务。
海尔智家以用户为中心，为用户全程提供极致体验，让海尔智家不断获得用户认可。在高端成套和场景生态的带动下，海尔智家在双11取得开门红，排名第一。截至10月31日，京东、天猫、苏宁销量22333.6万，位居全网第一。 com、国美等渠道，继续呈现逆增长态势。
深化数字化转型：三年内连续三年降费
除了战略布局进入收获期，券商研报也普遍认为，海尔智家意外的财报数据背后，数字化转型功不可没。通过聚焦数字化提升用户体验和运营效率，海尔智家费率进一步优化0.8个百分点，连续三年下降。
那么，海尔智家是如何进行数字化转型并取得显著成效的呢？
事实上，企业数字化转型无外乎两个目标：一是实现业务转型，通过新业务的增长为企业带来新的活力；二是实现业务转型，通过新业务的增长为企业带来新的活力。二是降本增效，通过节约成本、提高效率来增强企业竞争力。随着数字化转型不断深入，数字化覆盖范围越来越广，效果也越来越明显。
对此，海尔智家聚焦可持续发展，通过目标、组织、机制、流程四项重构，打造了数字化业务平台、数字化精益制造平台、数字化研发平台。
通过数字化业务平台，海尔智慧家庭给发展带来了新的活力。三季报显示，海尔智家围绕消费者购买、使用、服务的全生命周期重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率。前三季度，公司新增会员3225万人，增长64%。
这种动态趋势在双11上也得到了延续。通过创新用户数字化运营平台，海尔智家可以从需求侧入手，获取更有价值的用户画像，实现从产品购买、使用到服务的全生命周期的精准交付。与热水器一样，针对年轻受众的推荐重点关注颜值高、智能控制、矿泉水美肤等新功能。对于家庭用户来说，健康杀菌和大水量是重点。精准解决不同用户的痛点，快速抓住用户心智。
通过数字化制造和研发平台，海尔智家带来了新的效率。与注重提升用户体验的数字化业务平台不同，数字化精益制造平台和数字化研发平台的价值更多体现在企业的运营效率上。比如，数字化研发平台帮助海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化；数字化精益制造平台提升了海尔智家在智能制造、采购、供应链、物流等方面的效率，园区物流效率提升30%。
更值得一提的是，海尔智家的数字化也波及了上下游企业，让他们从数字化转型中受益。在上游，海尔智家向供应商开放研发、制造平台，让供应商参与设计，共同打造更满足用户需求的优质产品；在下游，海尔智家为经销商提供进销存管理平台，极大提升了零售端的运营效率，让客户的资金效率提升了28%。
日本“经营之神”松下幸之助表示，正确的经营理念在任何时代都是通用的。那么，什么是正确的经营理念呢？尤其是在当今日益复杂的国际环境下，企业如何才能立于不败之地？海尔智家通过超出预期的财报给出了答案。未来，随着国内外环境逐渐明朗，消费者潜力进一步挖掘，海尔智家的表现更加值得期待。