华亭||写的
纵观国内冰箱市场，前30年基本以大众化为主，用户对拥有一台冰箱感到满意。近年来，随着品质生活的深入，用户的追求开始趋向于以高新鲜、健康为核心的高端场景。
AVC预测数据显示，2021年冰箱市场零售量为3321万台，同比增长2.5%；零售额919亿元，同比增长3.1%。这意味着冰箱行业将进入新的增长周期，那么驱动力是什么？业界对此高度关注。
市场销量持续增长，高端需求是最强引擎
进入2021年，冰箱的需求越来越高端，最新数据证明了这一点。中怡康第10周数据显示，行业平均价格全部上涨，涨幅达33%。卡萨帝的均价比第二名高出约40%，为11997元。
如果没有需求，均价就无法上涨，或者价涨量跌。但事实上，市场正在经历量价齐升的情况。 10周累计数据显示，行业零售量增长57%，零售额增长82%。其中，卡萨帝冰箱零售额和销量增幅均超过100%，份额提升3.27%，位居TOP5之列。
市场销量的增长是高端需求的结果。其中，卡萨帝冰箱整体排名行业第二，累计份额从去年的9.4%提升至今年的12.68%。
高端冰箱深入价值探索，卡萨帝场景打造差异化解决方案
虽然从行业趋势来看，高端冰箱是各家企业发力的重点，但从数据来看，高端冰箱市场仍由一家企业占据主导地位。第10周数据显示，1.5W+高端市场，卡萨帝冰箱占比42.2%，仍稳居高端市场第一； TOP20榜单中有6款是卡萨帝冰箱，占比30%。
为什么平均价格很高但销量却很好？
从基本保鲜功能来看，各大品牌都给出了不同的保鲜概念。例如，三星私房菜系列采用“金属均匀冷却”，使食材保存更长久；博世双循环变频冰箱提供柔和、非直达的冷气流，也相对延长了保鲜时间；卡萨帝冰箱独创MSA控氧保鲜科技。
相比之下，大多数品牌都是通过控温来达到新鲜度，目的是延长食材的保质期。目前只有卡萨帝冰箱采用控氧技术，深入渗透食物成分内部营养。据了解，它通过控制氮氧平衡来延缓食品成分的氧化，使食品成分的营养成分7天不流失，创造细胞级的保鲜效果。
同时，各大品牌的智能功能布局也非常丰富。最常见的智能功能包括触摸屏、食物识别、APP远程控制、网剧观看等。但总体来说，大家普遍遵循传统的智能模式，比如手机和家电的机械化连接。卡萨帝是唯一将家电以外的生态内容转移到冰箱上的品牌。目前，卡萨帝冰箱通过食联网平台连接10个品类400多家资源方，为用户提供值得信赖的健康食品配料服务，实现食品配料的可追溯。
消费升级带动高端市场增长。行业在享受市场红利的同时，也必须警惕其带来的高端体验需求。在新一轮的市场上升周期中，高端市场的竞争将更加激烈，卡萨帝未来在整个行业的发展也更加令人期待。