双11在继续走低价老路的同时，逐渐将重心转向品质。京东大数据研究院院长刘辉指出，“过去，消费者非常注重性价比和促销。今年，人们对品质和服务的需求巨大，甚至超出了价格本身的认知。 '
用户对品质的需求超越了价格。这是双11的第一次。这种消费转变是在冰箱市场接近饱和、增量从存量转出的大环境下诞生的。对于广大冰箱品牌来说，这将是一个扭转增量不足、开辟新的增长风口的机会，而这个风口正指向正确的方向。这是一款高端冰箱。
消费换挡，品质比便宜更重要
用户的消费观念逐渐从“数量”转向“质量”。这不是某一家公司的观点。据21互联网研究实验室分析，今年消费者对产品品质和服务的需求越来越理性消费，《中国轻奢消费趋势指数》也给出了这样的观点：消费者更愿意为“品质”支付高额溢价。
换档势在必行。无论品牌是否准备好，都必须接受这个事实，因为市场已经在采取行动。京东大数据显示，11日前30分钟，高端品质家电成交额同比增长10倍以上。截至上午10点，中高端冰箱成交量同比增长3.5倍以上。
在高端冰箱领域，卡萨帝打破了行业高价低量的偏见。天猫、京东渠道销量已破亿，8K+高端价位段全网销量第一，黑钛系列天猫渠道销量8500+台，原石系列销量过万台。通过京东渠道销售。
体验升级、场景化成为高端冰箱市场新助力
那么，高端冰箱能为用户带来哪些品质提升呢？为了探讨这个问题，让我们回到用户需求本身。中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》显示，基于消费者需求的变化，健康、智能将成为市场主要消费痛点之一。
从目前来看，冰箱行业在这两方面都有很大的潜力。以今年双11斩获高端产品第一名的卡萨帝冰箱为例。可以发现，它不再仅仅关注生鲜储存和外观，而是深入挖掘智能厨房的价值点，探索智慧饮食场景和厨房生活。审美场景的融合目前已经取得了一定的成果。
在智慧美食场景方面，卡萨帝打造了集买、省、吃、煮为一体的高端美食场景。用户可以通过冰箱购买来自世界各地的生鲜食品，例如澳洲龙虾，并一键下单送货上门。当食材放入冰箱后，卡萨帝提供7天营养不流失的细胞级新鲜度，全面智能杀菌净化，确保储存空间洁净安全。在厨房和家居美学方面，卡萨帝通过自由嵌入，实现了冰箱与家居的融合。散热空间缩小至0cm，完全贴合机柜。再加上首次运用板岩、石材纹理元素，卡萨帝冰箱可搭配美式、意式等不同家居风格。
从当前的消费市场来看，价格对用户消费行为的影响作用不断减弱，品质越来越受到关注。当冰箱品牌把这种品质需求放在首位时，自然会更受用户欢迎。最好的证明就是卡萨帝8K+高端价位段双11份额排名全网第一。