高端家电市场已成为兵家必争之地。这既是产业升级和消费升级双重效应的必然结果，也是品牌寻求增长的必然方向。
然而，很多品牌的“高端”仅仅体现在各种新功能的堆叠上。其中很多不仅实用性不足，而且提高了理解和使用的门槛。给消费者的直观感受是，要以更贵的价格购买更多的东西。不实用的产品。
事实上，真正的高端从来不是抬高价格、堆砌功能，而是真正挖掘用户需求，为用户提供超出预期的体验。
作为已经开始布局的国际高端家电品牌，卡萨帝最有发言权。
2016年至2022年，卡萨帝6年实现10倍增长，是唯一持续领先的高端家电品牌。实现了平均单价第一、高端份额第一、市场增长率第一。
1.高端意味着生活减法
家电行业不乏热衷于概念堆叠的厂商。
但事实上，产品性能并不是消费者关心的核心，因为大多数人并不想深入了解这些晦涩的专业术语和数据。
消费者只想用最简单的方式来实现某种需求，却要面对各种复杂的操作，让人摸不着头脑，无法得到想要的结果。
卡萨帝高端用领先科技为生活做减法。
例如，生活节奏普遍快的现代人厌倦了外卖和即食，回到家就想快速吃到热腾腾的饭菜。卡萨帝利用这一情况，研发了“超高温自煮技术”，该技术将烤箱最高设定为300摄氏度，已经接近传统意大利披萨烤箱的内部温度。借助这项技术，烤一个披萨只需3分钟，让尽快准备一顿晚餐成为可能。
也有一些年轻人下班后想做饭，但由于没有时间去菜市场买菜或切菜备菜，“MSA控氧保鲜技术”卡萨帝冰箱解决了这个问题。该技术利用氮氧分离，降低保鲜储存空间内的氧气含量，达到减缓食品原料氧化的目的。以原生细胞、充分锁水、营养丰富、味道鲜美四大标准达到细胞级保鲜保鲜效果。比普通冰箱使用寿命长8倍。最重要的是它可以让食材保鲜7天。因此，年轻人只需要在周末购买和准备杂货，然后在家吃饭就可以过上烟火气的生活。
再比如，精致的都市丽人总会买几件皮草、丝绸、羊绒等特殊面料来准备正式场合。尤其是现在秋冬季节，精致的衣服满街都是，如何护理总是让人头疼。干洗店要担心劣质清洁剂对衣服造成的损害，还要面临卖卡的麻烦。针对这些用户痛点，卡萨帝推出了一款采用微蒸汽护理技术的“空气洗”洗衣机，让用户在家就能洗涤护理高端衣物。
生活减法的核心是让技术服务用户，而不是用技术“绑架”用户。只有真正了解用户的需求，才能准确减少生活中不必要的麻烦和尴尬。
二是高端化添彩。
用户需求从来都不是静态的。
我们现在正处于一个产品极其丰富的时代。有满足用户每一个微小需求的产品，但丰富的另一面是混乱。
对于大多数家庭来说，在快乐购物后，要考虑的问题是如何将分散的家电统一成一个场景来服务生活。
卡萨帝的高端就是把复杂的东西化为整体，构建场景并相加，实现1+12。
卡萨帝拥有业界最全面的高端场景解决方案，将“家”视为一个整体，将“生活”视为动态的、连续的，而不是不连续的、碎片化的。
想象一下，周末的早晨，阳光正好，音箱唤醒场景被激活。你睁开眼睛，过了一会儿，窗帘半开，相应的灯也亮了。阳光不再那么刺眼，你在最舒适的起床氛围中开始新的体验。一天。
你走到客厅，对电视说“打开体育场景”。电视跳转到AI健身界面，联动空调打开新风。风速调节为微风，自动摆动，温度调节为24，新风模式开启。你跟着教练。练习量、运动时长、分数和燃烧的卡路里都在电视上实时显示。
运动结束后，智能浴室已经准备好合适水温和水量的热水。开启超大水量模式，舒舒服服地洗个热水澡。
然后你走进衣帽间，站在智能云镜前，获取穿搭建议。您花1分钟快速挑选衣服，然后通过“养护空气洗”10分钟完成“唤醒”护理。
穿好衣服后，你去厨房，打开冰箱，冰箱会推荐最合适的菜谱。炉子连着炉子，你开始准备食物给朋友们一起吃晚饭。你对智能烤箱说“谷歌，请煮披萨”，烤箱自动设定温度、设定烘烤时间，煮出美味的披萨，而你则转身准备其他菜肴。
这一切美好的事物都在卡萨帝打造的新一代厨房、智能衣帽间、智能客厅、智能卧室、智能浴室等生活场景中一一实现。
他们的生活方式有“千人千面”，但生活的本质是相似的，即以“家”为核心，以“舒适”为最高要求，实现每时每刻对生活的期望。
3、高端是需求倍增
不仅需求不会改变，用户也不会改变。
卡萨帝最初的目标用户群体主要是中产阶级，但近年来，卡萨帝年轻用户的比例明显增加。
高端细分是对用户更加精准的细分，需求的倍增，利用矩阵式的产品解决方案，精准满足不同用户的需求。
17年来，卡萨帝在全球积累了超过1600万用户。自成立以来，卡萨帝也完成了多次品牌迭代，从引领高端产品、引领高端品牌、到引领高端场景。今年6月，卡萨帝提出“智慧生活”，实现高端生活方式引领。
智慧生活是指卡萨帝以其独创的精致科技、空间智能体验、高端智能生活，为时代精英定制人人向往的高端生活方式。
卡萨帝对时代精英的定义更加准确，包括科学创新先锋、精致女性、享受先锋。
科创先锋往往是新兴行业的年轻商界精英。他们重视价值，专注于尖端技术，享受快节奏的生活。因此，技术是吸引他们的主要因素。
新时代职场成功的精致女性，关注时尚、国际潮流、女性心理、家居装饰等，高颜值、高舒适度是她们所热衷的。
还有越来越多的Z世代新中产，被称为“享受先锋”。他们关注社交话题，喜欢创新和探索，热衷于国家趋势。
针对不同的目标群体，卡萨帝打造了六套智慧解决方案，全面融入用户生活。有以“水”为主题的舒缓滋养肌肤智慧方案、以“衣”为主题的穿衣奢华护理智慧方案、以“净”为主题的恒景空间智慧方案、以“净”为主题的恒景空间智慧方案。欢乐”为主题。主题越剧视听智慧计划、以“食”为主题的生鲜智慧计划、以“氧”为主题的活氧空气智慧计划。
卡萨帝再次改变了与用户交互的方式，从单向输出变为双向沟通。用户既是设计师、体验官、创造者。
此举也是卡萨帝对什么是高端的有力回答。当品牌本身成为新生活方式的“参照系”时，消费者才能真正实现自己想要的生活方式，体验美好的家居生活，分享愉快的家庭时光。
以终为始，你就会获得长寿。卡萨帝将消费者需求作为品牌成长的核心驱动力，脚踏实地走好每一步，实现高端品牌与高端生活方式的匹配。