8月29日晚，海尔智家发布2022年半年度报告。财报数据显示，海尔智家业绩稳步增长。上半年实现营收1218.6亿元，较2021年同期增长9.1%；实现归属于母公司净利润79.5亿元，较2021年同期增长15.9%。其中，海尔冰箱在保持行业第一的基础上再次颠覆自己，呈现出“双高”走势。
“双高”局面主要体现在两个方面：一方面，份额再创新高。财报显示，2022年上半年，海尔冰箱份额由去年同期的41.4%提升至43.3%，同比净增1.9个百分点，进一步巩固行业领先地位。另一方面，质量领先。根据GfK中怡康数据，上半年，在行业竞争焦点的8K+高端市场，海尔冰箱份额从去年同期的47.6%提升至50.6%，超越其他所有品牌强强联手，实现高品质领先。
在原材料价格上涨、库存水平高企等多重压力下，2022年上半年家电市场将充满挑战。压力之下，不仅逆势增长，还在“双高”局面中继续扩大领先优势。海尔冰箱是如何做到这一点的？究其背后原因，不妨看看其持续增长的三大“引擎”：前沿技术创新、全套场景迭代、多维度渠道拓展。
第一“引擎”：创新前沿技术拓展高端市场优势
尽管上半年冰箱市场在消费升级等因素的推动下增速放缓，但高端市场依然展现出强劲的增长潜力。从消费端来看，GfK中怡康数据显示，1-6月，冰箱市场呈现“越高端，销量越好”的局面。整体8K+市场份额达到47.3%。其中，海尔冰箱占比50.6%。各个价位段中，14K+市场增长最快，零售量同比增长31.2%。在此范围内，海尔冰箱占比50.9%； 12-14K市场紧随其后，零售量同比增长31.2%。增长率达到7.9%。在此范围内，海尔冰箱占比45.8%。
从数据中不难看出，海尔冰箱在高端市场优势突出。细究其背后的原因，离不开强大的技术硬实力。用户调查显示，73%的人在购买冰箱时注重健康和保鲜。围绕这一核心功能，海尔冰箱屡创前沿技术、颠覆行业传统。
源自创新的阻氧干湿储存技术，颠覆传统冰箱“保湿不干燥”，延长果蔬保鲜寿命；首创制冷智能恒温技术，将传统风冷冰箱自动结霜造成的约10温差降低至0.1；颠覆传统风冷冰箱制冷系统，研发下置式恒温保鲜技术，改变行业内冷风直接吹冰箱内食物的现象，为用户带来“冻而不冻”的健康保鲜效果。 “烘干”……海尔冰箱的每一次创新，都在为用户升级更健康、高端的保鲜场景。
搭载这些前沿技术的产品也得到了海外市场的认可。截至目前，海尔冰箱海外市场占有率在13个国家位列前三。其中，在西班牙、德国、英国、意大利、法国、波兰、日本、巴基斯坦、新西兰等9个国家排名TOP 1。
第二大“引擎”：迭代全厨房场景加速增长
仅仅在硬件上做到极致还不够。物联网时代的到来改变了用户的消费偏好，从单一的产品体验转向整套的场景体验。作为美食中心，厨房场景更是受到用户的青睐。奥维云数据显示，2021年厨房场景容量为3059亿元，位居五大场景之首。
对于率先改变场景的海尔冰箱来说，也以三翼鸟全套厨房场景开辟了新的增长空间，按下了“增长加速键”。其中，新推出的光年系列，6月18日48小时内售出264台，带动智能厨房总销量超过3030万台。而这只是它带来的众多完整场景中的“其中之一”。依托2W+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、14000+全服务管家等的全面支持，三翼鸟厨房可以进化成匹配不同用户需求的差异化场景。
为了让更多用户在家门口看到、摸到、搬动完整的厨房，三一鸟厨房上半年继续加速线下门店的上线。据悉，仅一季度，全国新开门店数量就达到50家。从4月底到5月初，青岛仅一周时间就新开了10家门店。而且其步伐还在不断加快。 9月中旬，三鸟厨房将在上海开设700平米超级店，打破用户与设计师之间的圈子，带来超审美与超体验融为一体的新形态。
第三大“引擎”：拓宽渠道联系，拉大增长差距
纵观如今的家电市场，升级换代的需求带来的增量空间巨大。数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量将超过2亿台，正在逐步进入更新换代期。从618平台数据来看，相关渠道显示，市民以旧换新带来的增量占比超过60%。
为了触达更多用户，及时满足不断涌现的换机、维修等需求，海尔冰箱在全国各地设立了渠道联络点。从在乡镇设立海尔专卖店、在乡村设立服务替代站，到设立村委会做乡村体验官，海尔冰箱实现了从“找人找服务”到“上门服务”的转变，为用户提供了优质的服务。并提供免费上门服务。清洁保养、使用指导、检查保养、服务更换等多项权益。目前，海尔拥有超过3万个门店联络点，服务更新联络点覆盖全国10579个乡镇，村级联络点数量达到7.45万个。
除了服务渠道触点，海尔冰箱还拓展了建材、家装等前端渠道，实现“后到前端”，进一步便利用户生活。以往，用户在装修时，会购买并安装冰箱、洗衣机、空调等作为后处理步骤。但海尔冰箱开辟了建材、家装等多个渠道，提前为用户配置安装解决方案，省去了频繁出差和选型的复杂性。过程。据悉，新增建材门店739家，增加规模9.6亿元。
从不断颠覆技术为用户提供健康生鲜，到突破硬件限制为用户提供差异化的成套厨房场景，再到通过多渠道向更多家庭传递高品质的美食和生活方式，海尔冰箱从未满足于成为行业第一。相反，我们始终以用户需求为中心，不断颠覆自我，不断开辟成长空间。