中国企业很早就开始了全球化之路。如今，无论是OEM出口企业，还是OEM与品牌创建相结合的企业，都在以自己的方式坚定地走着全球化的道路。
当地时间12月7日，德国经济与管理研究所（IMWF）在慕尼黑召开第四次研究会议，主题为“消费者最信赖的品牌”。在“家用电器”类别中，有7家企业获得了“用户最高信赖”奖，其中6家是德国本土品牌，1家是来自中国的海尔智家。
德国“最高信任”奖发布，海尔智家成行业唯一中国品牌
据了解，“用户最信赖品牌”调查报告由德国经济与管理研究所、《焦点财富》杂志、德国检测机构联合完成。它对来自250 多个行业和产品类别的17,000 个品牌进行了在线调查，统计了4.38 亿个公共在线资源和300 万个互联网网站，包括社交媒体网站的可靠性、推荐度、信任度和质量。媒体，评估最受用户信赖的品牌。
近年来，中国企业纷纷出海，但大多以贴牌生产和出口创汇为主。他们加工生产的产品没有贴上自己的品牌标签，这使得他们很难被当地用户所熟知。与此不同的是，初创公司利用自有品牌深入开拓当地市场，并根据用户需求进行自主创新。虽然困难重重，但却能赢得用户的口碑。
“德国制造”享誉全球。中国品牌想要超越德国本土品牌并赢得声誉，想要在这次调查中获得一席之地并不容易。
海尔智家坚持打造自主品牌，在全球赢得了良好的声誉。
当全球化成为中国企业海外扩张的必然选择时，中国企业如何赢得全球用户的口碑？
据联合国开发计划署统计，知名品牌仅占全球品牌总数的不到3%，但其全球市场份额却超过40%。近年来，业界对于OEM和品牌创建已达成共识：品牌是企业最有价值的无形资产。数据显示，今年以来，海尔在德国的营收同比增长98%。其中，700法式冰箱成为多门机型TOP1，占中高端机型64%，多门机型占比34%，稳居市场第一。
虽然创建品牌的过程是艰巨而漫长的，但可以做到产品到用户、品牌到用户，并在品牌创建的漫长过程中建立起用户口碑。如今，海尔智家除了成为全球第一大家电品牌外，还在20多个国家跻身TOP3。
对于中国企业来说，要想实现真正的全球化，努力打造自己的品牌、赢得声誉，是在全球产业链上崛起的重要基础。