回顾2020年全球冰箱市场，海尔凭借“全球十三连冠”，在海外市场实现了“量价双丰”。
在严峻的家电市场环境下，海外冰箱市场表现十分“给力”。据海关数据显示，2020年我国冰箱出口量达到6954万台，同比增长35.6%。其中，海尔冰箱的表现更为亮眼。海外市场收入增长20%，中高端份额增长96%，价格指数也高于行业平均水平。
直观上，海尔冰箱的业绩将持续拉动海尔智家的海外利润。更深层次上，作为海尔智家在资本市场的驱动力之一，海外市场的良好表现将带来更大的效益。
满足特殊时期保鲜需求，海尔冰箱不降反升
全球疫情影响下，家电行业受到较大影响，但冰箱需求不降反增。以欧美市场为例，严格的外出限制导致家庭需要更多的空间来储存生鲜食品。因此，大容量冰箱甚至第二台冰箱的需求量大幅增加。
需求是有的，但谁来满足呢？答案就是以海尔冰箱为首的中国品牌。海关数据显示，2020年我国冰箱出口同比增长35.6%。在美国，海尔也通过推出大型多门冰箱帮助大批量备货，实现了234%的收入增长。
凭借本土化战略优势和供应链保障，海尔冰箱在美国等4个国家进入TOP1，在11个国家/地区进入TOP3。此外，畅销产品多为大容量高端冰箱。以德国市场为例，海尔多门冰箱的价格指数超过160，远超行业平均水平。
凭借在高端市场的良好表现，海尔冰箱海外收入实现了20%的增长。要知道，这个成绩是在渠道、物流等有限条件下取得的。如果影响较小，市场表现会更好。
海尔冰箱海外销量和价格双双上涨。
首先，海尔冰箱并不是低价，而是高端、高价的代名词。在欧洲，海尔冰箱的价格指数达到140，在德国则高达160，超过其他本土品牌的平均价格；在俄罗斯，其价格指数达到156，也高于其他品牌。甚至当海尔新厨冰箱在英国推出时，它就以3599英镑的价格成为英国最贵的智能冰箱。
卖高价不难，难的是卖高价。这就给我们带来了海尔冰箱的另一个特点，“本土化创新”。
针对各国用户的需求，海尔冰箱推出了众多创新设计和科技产品。在亚洲，日本用户的厨房很小，但往往需要两个人一起操作。这让用户抱怨厨房拥挤。海尔研发了TZ系列超薄冰箱，大容量500L，深度仅63.5cm。同级产品中深度仅为63.5 厘米。最薄的一款，不仅荣获GOOD DESIGN奖，产品满意度高达97%，指定购买率高达72%。
除了本土化产品，以海尔冰箱为核心的健康饮食场景也在逐步走向海外市场。海尔冰箱基于海尔食联网，连接12大行业数千个资源方，为用户提供“吃、买、省、做、洗、改、母婴”7大场景。在这些场景中，冰箱可以根据用户的身体状况推荐菜谱，一键购买食材补货，甚至可以两步自动烹制出需要40步的北京烤鸭。