2020年，冰箱市场表现出强劲的韧性。奥维云显示，去年中国家电市场零售额同比下降11.3%，而冰箱行业同比仅下降1.4%。以健康理念为主导的升级换代的迫切需求，对整体冰箱市场起到了重要的抑制作用。
从第九周数据来看，冰箱市场实现同比、环比双向增长，海尔以41.9%的份额稳居第一。畅销TOP20中，容量超过500L的冰箱有12款，畅销TOP1仍被海尔全空间保鲜冰箱占据； 10k+冰箱环比增速高于行业平均水平，其中14K+冰箱增速最高，达到38.7%！
冰箱市场：健康更新换代成趋势
冰箱行业早已从增量市场进入存量市场，行业也瞄准了用户对冰箱更新换代的需求。此前，奥维云网高级研究经理指出，目前冰箱市场库存较高，每百户冰箱库存量超过95户，需求主要来自于更新换代。
“不是因为以前的冰箱坏了，而是我想买一台更大、好看、保鲜技术更好的冰箱。”不少用户向记者表达了这样的动机。那么，在购买家庭第二台，甚至第三台、第四台冰箱时，用户最关注哪些方面呢？
纵观冰箱行业第九周的数据，我们或许可以总结出一些方向。从第9周的数据来看，500L+、10K+冰箱增幅明显。其中，500L+的份额占据整体市场一半以上。 12-14K冰箱继续保持三位数增长。在这个价格区间，海尔冰箱占比56%。品牌占比持续提升。可见，品牌、容量、高端是用户选购冰箱时关注的因素。
行业引入养生标准，开启养生时代
与过去注重制冷和能耗不同，现在用户在更换新冰箱时对健康和保鲜提出了更高的要求。市场也有数据证实了这一点。 —— 消费者认知度最高的健康家电品类中，保鲜冰箱以73.0%的份额排名第二。
在这种情况下，业界也推出了与之相适应的标准和产品。 2020年，冰箱行业的一级健康保鲜标准逐渐被用户熟悉，“买冰箱要看实际保鲜效果”已成为共识。其中，符合一级标准的海尔全空间保鲜冰箱销量持续上升。不仅连续第九周领跑万元价位段，还再次荣登畅销榜榜首。
另一方面，通过健康节等活动，让健康冰箱有机会走进更多用户家庭。据了解，海尔智家在健康节期间推出了全空间保鲜冰箱，不仅可以实现15天的长期保鲜，还能锁住食物成分的VC、蛋白质等营养成分。在三翼鸟厨房场景中，海尔冰箱的功能也延伸到了“物联网自动点菜”、“食材联动烤箱烹饪”等智慧场景，全方位保障健康饮食。圆路。
“价格不是第一因素，能解决消费者痛点的差异化产品才是销售的核心。”一位资深家电观察人士给出了这样的观点。毫无疑问，以海尔为代表的冰箱品牌也在朝这个方向奔跑。