2020年以来，“出口”成为中国家电最引人注目的增长点之一。据海关统计，2020年1月至12月，国内家电出口同比增长14.2%，创近十年来最高增速。具体到产品线，以海关出口冰箱为例，12月份，冰箱出口量同比增长高达35.6%。可以说，2020年以来的家电出口市场是不折不扣的“中国年”。
令人欣喜的是，中国家电不仅出口量大幅增长，品牌表现也可圈可点。海尔智家年报显示，2020年，海尔智家海外收入同比增长8.3%，营业利润增长26.97%，创历史新高。同时，美国、欧洲、澳洲、新西兰、东南亚、日本营收同比增长10%、8.7%、11.7%、11.3%、11.2%，海外品牌——创业收获满满。
解析增长“基因”：中国家电全球布局形成“进攻”战略
事实上，海尔智家的海外表现只是中国品牌席卷全球的一个缩影，其背后透露出的是一些中国品牌“深入骨髓”的成长基因。
这样的“基因”可以从两个角度来分析，一是战略，二是产品。
战略上，中国品牌正在加速海外布局。 2020年，海尔制冷在日本、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦排名TOP1；美国、澳大利亚、俄罗斯排名TOP2；越南、印度尼西亚、以色列排名TOP3；法国市场同比增长30%，高端渠道增长80%，多门冰箱超越日韩品牌，升至TOP1。
这一趋势一直持续到今年。数据显示，一季度海尔冰箱销量增长36%，其中西欧增长128%，英国增长184%，德国增长85%，美国增长251%。
不仅是海尔智家，海信、美的等品牌也在加速海外布局。海信先后收购了夏普墨西哥工厂、东芝影像系统公司和欧洲家电品牌Gorenje。目前，海信一半的收入来自海外，其中2/3是自主品牌；此外，美的还于2021年初宣布完成对泰国日立压缩机工厂的收购，美的机电事业群首个海外基地正式投产。
紧扣“变”基因：用不断变化的产品满足当地需求
在产品方面，GFK在《2021年中国家电创新零售白皮书》中进行了分析。报告称，疫情导致海外用户宅在家里的时间增多，这不仅增加了他们对家电产品的需求，同时也追求健康功能。中国家电正好契合了这一点，从而在与海外本土高端品牌的竞争中获得增长。例如，海尔冰箱在英国《Real Homes》杂志评选的“2020年度最佳产品”榜单中获奖。
报告称，中国家电满足了海外用户对健康功能的需求，这种需求在冰箱市场表现得尤为明显。
以欧洲最畅销的海尔HB18系列全空间保鲜冰箱为例。凭借“果蔬15天不变色、冻肉30天保持一级新鲜度”的存储场景，法国、英国、法国销量增长76%。德国等国家分别增长60%、72%和66%，份额多地跻身前三。相应的，海信真空保鲜冰箱、声波离子杀菌保鲜冰箱等产品也凭借各自的保鲜技术在市场上取得了一定的成绩。
如果说欧洲注重健康，那么日本更注重能力。针对不同地区的需求，中国冰箱也提供了因地制宜的解决方案。今年一季度，海尔冰箱在日本推出四款带变温区的三合一系列冰箱，助力超大型冰箱增速翻三倍。 4月日本新生活季，海尔智家实现78%增长，并引入量贩店、Home Center、GMS等多渠道，成为引进新生活套餐渠道最多的品牌。
如果说有什么“基因”让全球家电市场成为名副其实的“中国年”，那就是“变化”。无论是海尔冰箱在多国领先，还是海信、美的等向海外扩张，扩大自有品牌营收，我们都可以看到中国家电走向全球市场的转型。这样的“变”基因，让中国家电放弃了性价比的“老路”，转而以高端品牌、高端技术获得市场认可。这使得中国冰箱乃至中国家电品牌在全球崛起。