品牌如何融入年轻人？随着年轻人成为主要消费群体，各大品牌都在积极寻找最适合年轻人的传播方式。毫无疑问，大学生是年轻群体中最活跃、最有创造力的表现形式。谁能与大学生产生共鸣，也就迈出了掌握与年轻人交谈“正确姿势”的第一步。
去年10月，小熊电器走进大学校园，与青岛科技大学联合举办了主题为“有创意，玩花”的创意交流大赛。它用百万学生的创造力为品牌赋能，不仅创造了线下互动体验场景，还与大学生心连心互动，激发了年轻人的创新潜力，创作了一系列优秀的视频作品，受到了广泛关注。在各大平台传播发酵，让年轻人的创意表达被更多人看到，也探索了品牌建设的新途径。
贴近年轻人，小熊电器用创意传播大赛激活创造力
小熊电器始终秉承创意基因，基于对年轻人的深入精准洞察，融合年轻人多元的“兴趣点”，创新新的玩法。本次与青岛科技大学联合举办的创意交流大赛，以年轻人的自我创意和表达为基础，上演小熊电器与年轻人的双向之旅。
首先，小熊电器通过创意Vlog视频生动地展示了小家电品牌广告拍摄背后的故事，加深学生对品牌的了解，激发学生对创意小家电的想象力，让大学生得到“小家电也能创意”的理念与“这样玩”的共鸣，不仅为品牌注入了新鲜活力，也拉近了品牌与年轻人的距离。
其次，本次比赛围绕“有想法，玩玩”的主题，不局限于创作形式，充分激发大学生的参与热情，积极表达自我主张，创作了一系列改编说唱、创意微短剧、潮流翻拍等优秀作品，不仅在社交媒体上吸引了更广泛年轻人的关注，引发“主动种草”热潮，也拉近了品牌与年轻人的距离。
最后，在青岛科技大学活动现场，小熊电器打造了创意有趣的小家电线下互动场景体验区，将多种小家电产品融入创意场景中，体验玩法新颖有趣以及丰富的立体内容表达，让消费者直接将产品曝光和品牌曝光转化为品牌与用户之间的双向沟通和互动。相互交流产生的火花为品牌传播增添了无限活力。
就这样，无论是从品牌的呈现到主题的表达，还是从执行到创意的输出，小熊电器走进了更多年轻人的生活，彰显了其不断尝试新鲜事物的品牌态度并有勇气和年轻人一起玩。
皇冠创意，探索品牌建设新路径新表现
品牌到达用户心智是一个循序渐进的过程。它的到达路径并不局限于固定的例程。相反，它需要抓住目标群体，寻找多元化的传播形式，与更多年轻人并肩同行。为此，小熊电器在本次创意传播大赛中充分挖掘选手们的创作背后的故事，启发和鼓励大家分享自己的创作过程和产品体验，让品牌理念和产品价值在年轻人心中扎根。创意传播竞赛，增强品牌和与年轻受众的相关性。
本次创意传播大赛历时3个多月。经过参赛作品的严格筛选和传播，小熊电器新颖有趣的产品特色和“有想法，玩花”的品牌理念被传播到抖音、微信博这两个年轻人高度聚集的社交平台，成功调动了网友的趣味和好奇心，让年轻人的创意表达被更多人看到。据悉，本次创意传播大赛为品牌在抖音平台带来了爆发式的宣传。赛事相关话题迅速升温，引发年轻人互动交流，塑造品牌影响力。
通过内容共创、多维度互动，小熊电器成功向大学生传达了“有想法、玩玩”的品牌理念。不仅获得了他们的认可和青睐，也提升了品牌在年轻人中的影响力。探索了品牌营销的高分玩法，为小家电品牌建设提供了新思路、新模式、新路径。