受原材料价格、房地产状况等多重因素影响，上半年家电市场表现如何？从龙头品牌发布的半年报来看，行业整体发展平稳向好。海尔智家、美的、格力上半年归属于股东的净利润同比分别增长146.4%、7.8%和48.6%。
值得注意的是，各大品牌并没有止步于目前的业绩，而是加速结构调整、转型升级。以冰箱市场为例，在新的竞争周期中，它逐渐从卖硬件转向卖高端、场景。尤其是全套场景体验释放出巨大的增长潜力。据奥维云预测，2021年中国套装家电市场规模预计将突破1000亿元。
行业现状：实现恢复性增长，品牌差距持续扩大。
2021年上半年，国内宏观经济一季度表现向好，二季度增速逐渐放缓。受宏观经济影响，一季度冰箱市场出现恢复性增长，零售量和零售额同比增长43.9%和60.8%。随着市场恢复正常，增速逐渐放缓。二季度，零售额同比下降11.3%，零售额同比增长43.9%和60.8%。同比小幅增长0.4%。
横向来看，品牌之间的差距不断拉大。一方面，行业马太效应愈演愈烈，龙头企业优势更加明显。 1-6月，TOP5品牌份额已占整体市场的80.8%。其中，海尔、美的、容声三大巨头格局稳定，美菱、西门子也一直牢牢走在行业前列；另一方面，各大品牌之间的竞争也在不断扩大。截至目前，TOP5品牌中，海尔、美的、容声、美菱、西门子的同比累计份额增幅分别为2.2%、-0.6%、0%、-0.2%、-0.5%。
总体而言，纯硬件销售的增长正在放缓。业内人士分析，高端产品升级加速，成套家电融入家居设计，智能家居逐渐成型。产品多元化、研发创新能力、场景设计能力、用户口碑建设将逐渐成为家电企业的核心竞争因素。
未来趋势：高端化、场景化突破，开辟行业增长新空间
从龙头企业冲击新增量市场的布局来看，高端、场景化解决方案逐渐成为他们发力的核心。截至目前，冰箱市场排名前三的海尔、美的、容声市场份额分别为41.8%、12.1%、10.8%，6K+高端产品份额为63.4% 、 44.6% 和44.4% 。基本上中高端产品占据了整体份额的一半左右。 14K+市场表现较为分化，三大品牌占比分别为42.4%、6.8%、3%。
随着人们生活水平的提高和物联网技术的进步，消费者不再满足于各种硬件物品的“拼凑”，而是追求一整套的场景体验。一项行业调查显示，74%的消费者更愿意购买成套厨房电器。于是，各品牌也在成套场景上下了很大的功夫。
例如，海尔智家推出场景品牌三翼鸟，为用户提供“衣食住行”全场景解决方案。其中，在三一鸟厨房，一台冰箱即可提供覆盖7大餐饮场景的全套服务。截至今年6月，海尔智家已建成三一鸟001店382家。美的旗下高端品牌COLMO显然以套餐管理为切入点。目前已推出BLANC系列、TRUNING系列等大系列产品，以及EVOLUTION系列、AVANT系列等小系列产品。由于起步较晚，对整体增长的影响尚未体现。
消费升级时代，人们对高端品质生活的追求和对成套场景解决方案的需求已经形成。从卖硬件到卖场景的转变，成为行业打开增长空间的必然障碍。