2020年空调市场可谓“低开高走”。奥维云数据显示，一季度，国内空调市场零售量和零售额分别下降51.3%和61.4%。 6月以来，线上空调市场快速复苏。
从主流品牌分析出发，不难发现空调行业“低起点高走”的原因有二：一是高端市场强力带动，“黑马”不断涌现。继续挖掘市场潜力；二是用户对健康空气的需求增加。
“黑马”依然强劲，带动行业增长
2020年上半年，空调市场几乎腰斩。疫情期间压抑的消费需求通过上半年的618和下半年的双11得到释放。 11月11日，京东空调品类交易额15秒破亿。仅前30分钟，中高端空调的成交量就比去年增长了5倍。
高端空调在迎来增量市场的同时，品牌集中度也在不断提升。 CMM数据显示，2020年1周至52周，1.5W+家用空调市场，卡萨帝累计份额为46.9%，三菱电机14.3%，大金11.65%，格力8.26%，美的14.66%。
可以看到，TOP5品牌已经抢走了90%以上的市场“蛋糕”，五家“巨头”的阵容基本稳定。其中，此前曾作为“黑马”崛起的卡萨帝表现稳定，以近一半的市场份额遥遥领先。这带动了整个高端家用空调市场的复苏。
用户需求激增，健康空气成迫切需求
从需求端来看，用户对健康空气的需求持续上升。奥维云数据显示，1-11月，健康空调线上线下市场零售额占比分别为86.2%和79.3%，较去年同期分别增长10.6%和13%。
能够及时满足用户需求的品牌更有可能抢占市场先机。以卡萨帝为例，云鼎空调利用温湿度自动控制技术，吹出更舒适的空调空气，为用户带来恰到好处的温度和湿度；天境空调配备UVC深紫外线杀菌技术，在流感季节保护用户的呼吸道健康。
不仅如此，卡萨帝空调还升级为智慧场景的核心网络设备。在“三翼鸟”智慧客厅，您可以直接用语音“指挥”空调，启动新风净化、实时换气；在“三翼鸟”智能客厅、智能卧室中，可以根据用户的睡眠程度自动调节温度、风速等。
据奥维云预测，2021年，领先品牌将利用综合优势，进一步强化市场份额，行业竞争将更加激烈，空调市场也将从价格竞争转向价值竞争，推动空调市场的竞争。行业健康发展。