在家电市场，与IP合作的产品并不少见。说到此类产品，大多数人首先会想到定制设计。但事实上，产品与IP成功合作的意义不仅仅局限于独特的外观，更重要的是通过找到两者的契合点，让产品与用户产生共鸣。对此，我们不妨通过一个年轻品牌空调来了解IP合作背后的逻辑以及它给用户带来的不同体验。
8月11日，利达联动“小黄人”IP，独家推出“小黄人大眼萌”系列空调。凭借个性化的设计和多样化的空气场景体验，Leader将多种风感与“小黄人”千变万化的可爱造型相结合，打破了人们对空调的固有印象。但空调为何会选择与《小黄人》IP合作呢？从表面上看，这是为了追求IP人气，但从更深层次来看，则是基于公司对用户和产品的深刻理解。
从推广产品到吸引用户！知识产权合作带来显着的效率提升
所谓IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。但在泛娱乐时代，IP多指动漫、影视剧、游戏等内容中的人物或虚拟产品形象。比如神奇宝贝、Hello Kitty等都是大家耳熟能详的IP形象。选择与产品相匹配的IP合作，将在多方面取得显着的“1+12”效果。
首先是产品赋能。与IP配合，可以将产品和IP印象结合起来，凸显品牌和产品特色，让产品功能或体验有更感性的认识。
二是强化营销。知名IP带来自己的流量和话题。产品和IP之间的合作可以共享流量和网络人气，带来更广泛的传播效果。
三是扩大圈子。不同的产品会有不同的用户圈子。合作可以帮助产品打破固有圈子，借助IP进入新圈子，扩大用户群。
可见，家电可以利用IP，通过相互碰撞、解构，为产品引入新的活力，为品牌树立新的形象。同时，IP合作也能增加产品的话题度和热度，吸引更多年轻群体的青睐。为了实现这一目标，需要产品和IP之间具有高度的一致性。这也是利达空调选择“小黄人”IP的原因之一。
不仅是画面引起共鸣！ Leader与IP实现深度融合
知名度是企业选择IP合作的重要原因。 “小黄人”IP源于2010年的一部动画电影，可爱的“小黄人”上映后迅速受到年轻人的喜爱。该受众群体与Leader的目标用户不谋而合。
以利达的“小黄人大眼可爱”空调为例，目标客户主要是年轻父母，这就要求IP同时在儿童和年轻父母中具有较高的认知度。一项调查显示，3-12岁儿童和普通人群对《小黄人》的认知度高达81%，相关内容的观看率也达到90%左右。可见，“小黄人”IP足以引起目标用户的共鸣。
除了人气之外，IP能否与产品特色融合也是IP合作成功的重要因素。在人们心目中，“小黄人”往往显得可爱、乐观、百变。无论是喜欢摇滚音乐的斯图尔特、戴着耳机的鲍勃，还是爱听音乐的凯文，他们都有自己的风格和个性，这与立达空调的个性化设计和多变的风体验正好对应。
在设计方面，一方面，领达空调机身上印有“小黄人”图案；另一方面，白色机身搭配黄色旋翼臂造型，可在180、40、0之间变换，搭配不同的“小黄人”。 “小黄人”与外观相呼应。在风感方面，领达空调也展现出了“小黄人”般的鲜明性格。在卧室场景中，当空调对着床时，神奇的瀑布风可以使冷空气沿着墙壁下沉，避免直接吹到床上；当空调放在床边时，神奇的巡航风可以横过床边吹，防止冷风吹到头上。当放在床边时，神奇的围风让冷空气围绕着床吹出来。
成功的IP合作可以快速拉近用户与产品的距离，也可以巩固和提升品牌知名度。在成功推出“小黄人大眼萌”系列空调的基础上，利达将进一步打造更多系列的“小黄人”IP产品。同时，基于对年轻人需求的洞察以及产品技术和生态场景的迭代，利达空调将持续引领行业赛道，为家家空调的深度合作提供值得借鉴的经验和动力。设备和IP。