当前，智能家居场景发展呈现趋势，如何进一步为用户打造全屋智能生活场景，成为各大企业面临的重要课题。从最新数据可以发现，国际高端家电品牌卡萨帝通过加速场景化、生态化转型，率先推出高端智能家居场景解决方案。一季度实现两位数增长，在冰箱、洗衣机等高端市场份额取得绝对领先。
4月29日晚，海尔集团旗下海尔智家发布2021年第一季度报告。报告显示，卡萨帝Q1营收再创新高，营收增速从2020年Q4的35%攀升至80% ;高端市场份额取得绝对领先，1W+冰箱市场占比38%，1W+滚筒洗衣机市场占比78%。 1.5W+空调占据43%的市场份额。
从数据中可以看出，卡萨帝已经取得了高端第一的成绩，正在与行业领先者齐头并进。 CMM的17周数据也支持了这一观点。整体市场中，冰箱排名第二，占比14.8%；洗衣机以16.0%排名第二；空调以6.9%排名第四；冰吧和酒柜占比68.0%、87.1%继续排名第一；热水器排名第三，占11.7%；抽油烟机和燃气灶均占比4.2%，均跻身前十。在高端市场，1W+冰箱占比38.9%，1W+洗衣机占比81.4%，1.5W+家用空调占比45.94%，均位列TOP1。
从跟随用户到创造用户，主动撕开破局的缺口随着消费主体从供给侧转向用户侧，市场从经营产品转向经营用户。那么如何从用户那里获取解码市场的信号呢？史蒂夫·乔布斯曾经提出过一个著名的理论：“消费者不知道他们需要什么，直到我们推出我们的产品，然后他们发现，这就是我想要的。”
在iPhone新品发布会上，乔布斯指着牛仔裤狭窄的裤袋说道：“如果我们想把一款产品放进裤袋里，它应该是什么？”有的说是钥匙，有的则想放身份证。但乔布斯拿出iPhone 说道：“是的，就是它！”
当大家都在思考哪些产品可以放入狭窄的裤兜时，乔布斯思考的是“什么样的产品应该放入消费者的裤兜”。与其盲目追随用户需求，不如主动创造用户需求。乔布斯就是这么做的，家电领域的卡萨帝也是如此。
深度经营用户，构建品牌第二增长曲线从市场角度看，2020年家电行业克服了疫情面临的困难。数据显示，2021年一季度家电市场规模达到1539亿元，同比增长2020年增长45.6%，但较2019年下降9.1%，行业全面进入存量市场。同时，行业面临存量竞争加剧、房地产带动不明显、传统家电增速整体下滑等风险。
在此背景下，探索新的增长点，打造品牌第二条增长曲线刻不容缓。对此，卡萨帝主动整合用户吃、洗、住、娱等多个生活场景的需求，打造涵盖衣、食、住、娱的高端智慧生活场景。率先从向用户销售家电升级为与用户共享产品。创造更好的生活体验。
什么是智慧生活场景？就是淡化家电、工具的属性，升级为智能网络家电，自然渗透到用户的生活中。来自青岛的王女士对此深有感触。从第一次订购卡萨帝冰箱，到不断购买洗衣机、空调、冰吧，王女士对卡萨帝越来越着迷，场景计划也改变了她的生活。更加高端便捷。
在王女士家里，冰箱不仅储存食材，还提供健康饮食、全球采购、厨房美学等厨房场景；洗衣机成为懂衣服穿、爱护的高端衣物管家；该空调还实现了智能AI语音空气管家和香薰两大场景。此外，用水、娱乐需求都是以家电为核心的场景来满足的。如今，王女士家已成为社区的“明星居民”，邻居、亲友经常来看望她。
家电不再是简单的功能性电器。对于用户来说，这是他们没想到但却真正需要的东西。对于卡萨帝来说，这种主动创造用户需求的方式也为品牌带来了红利。对于行业来说，这一新法将颠覆现行规则，开启新一轮市场洗盘。