进入寒冬，热水器市场也像天气一样呈现下滑趋势。最新监测数据显示，热水器市场已连续52周整体下滑，零售额增速同比下降3.3%。但海尔却逆势而上，依靠场景驱动网络家电实现逆势增长。海尔热水器零售量市场份额占比27%，大于TOP2和TOP3之和。
从单一产品创新到一站式场景革命，海尔水网的出现不仅让热水器硬件更加智能化，也连接了水生态，打破了卫浴硬件互联的技术壁垒。上个月，海尔水网迭代9大卫浴场景，提供以用户为中心的全场景用水解决方案，构建水网生态圈。
需求升级，水网应用场景替代产品
在消费者主导的市场环境下，消费升级日益明显，品牌从“产品导向”转向“场景导向”。在这个新赛道上，如何以用户为中心，深度链接用户需求，是品牌可持续发展和行业向上趋势的关键点。
目前，从产品端来看，产品健康化、人群细分化、产品融合化、智能化场景和服务解决方案融合将有效推动热水器市场新格局的构建，行业也将从产品升级转向生态扩张。发展方向。然而，对于现代家庭而言，大多数浴室无法满足用户个性化的沐浴需求。甚至还存在卫生间异味严重、热水器加热慢等多重问题。而且，由于卫生间改造工程既麻烦又费时，消费者只能“被迫”凑合。
如今，这些问题都被海尔水网解决了。第一步，用场景替代产品，从销售产品到定制全屋水解决方案，打造健康饮水、软化水、生活热水、家庭采暖、清洁能源五大解决方案，迭代用户用水体验。
第二个动作是升级9大卫浴场景。这9个场景按照浴室功能和清新风格进行划分，其中包括美肤浴室、清洁浴室、关爱浴室、婴儿浴室、健康管理浴室、简约浴室5个场景，新中式浴室、轻奢浴室4个场景浴室和欧式古典浴室。根据用户的不同需求，海尔水网结合不同风格的浴室，提供相应的用水解决方案。
第三个动作是“简化”卫生间刷新。水网带来的卫浴更新解决方案涵盖沐浴、洗涤、如厕、收纳、日化等各个环节，可提供基础施工、在线设计、个性化定制等全流程服务，解决装修难题。设计师根据户型、空间、色彩等制定个性化方案，最快24小时内可对房产进行部分改造，最长7天内可实现彻底翻新。
市场变化，海尔生态覆盖行业
不得不说，就2020年而言，受突发事件影响，家电市场遭遇了前所未有的挑战，热水器行业更是雪上加霜。据奥维云网全渠道促销数据显示，热水器等多个传统品类跌幅均超过10%。
对此，奥维云网总裁郭美德指出，厨卫热水行业规模大幅下滑的同时，也面临着产品迭代缓慢、成本上升、价格竞争激烈、安全隐患等现实。目前看来，热水器市场在这个时期仍然处于明显的下滑趋势，这是所有企业面临的共同困境。
针对目前企业面临的困境，他也认为未来必须在细分市场和领域寻找新的增长点，比如下沉市场的新需求、消费流量加速向线上转移带来的差异化需求等。消费年轻化人群带来的个性化需求，以及低端和高端增长明显的两级分化现象。
如今，无论是宏观冻结、市场限制、需求分化、用户变化、客流转移、消费分级，市场变化下的行业整体或企业都必须根据变化的趋势做出相应的改变。对此，海尔针对变化趋势做出了最优化的产业布局，用生态覆盖产业。
目前，三翼鸟智能卫浴场景只是水网众多场景之一。整个水网还覆盖全屋用水、全屋采暖等场景，为用户提供洗涤、漂洗、清洁、储存、使用、饮用、取暖等全方位服务。流程解决方案。海尔相信，从第一产品到引领水互联网场景生态品牌，海尔将以生态覆盖行业，成为物联网时代全球领先的水互联网生态品牌。
截至目前，海尔水网已吸引11大行业300余家生态方参与。通过连接家电和家居装饰建材行业，为用户提供家居设计、建造和服务全过程的最佳体验。
依托物联网技术、区块链技术和智能家电，海尔水网将持续聚焦数据服务，满足用户从电器到网络设备升级、个性化场景定制、全屋改造等多种需求，同时赋能整个行业从单一生态发展到多生态融合，开辟了行业竞争的新赛道，无形中提高了行业竞争的门槛。