随着储存的食物越来越多、品种越来越丰富，更换更大更好的冰箱已经成为人们的新需求。然而，冰箱品牌众多，产品种类繁多。用户如何选择？ GfK数据显示，截至第47周，海尔冰箱稳居行业第一，同比净增2.6个百分点至43.9%，持续成为用户首选。
那么，为什么海尔冰箱一直受到用户的青睐呢？关键在于它坚持用户至上。 11月26日，为进一步提升用户饮食品质，海尔冰箱将推出“生鲜集锦”。据悉，本次活动将针对不同人群的痛点，推出健康生鲜、美观厨房家居、强力冻品、科学储存好食品、生鲜好品五个场景解决方案。全屋美食，从新鲜营养、美观时尚、超大冷冻空间、精致独立储物、方便全屋用餐等全方位维度，保障用户理想的饮食生活。
更新换代带来新增长空间海尔冰箱仍是用户首选
随着安全使用寿命的临近，不少用户需要更换冰箱，带动市场新的增长。相关数据显示，目前我国家电保有量已突破21亿台。按每年超过20%的淘汰率计算，预计2022年将有2亿台家电达到安全使用寿命，其中冰箱超过5800万台。
用户在购买新冰箱时表现出哪些趋势？从数据中可以直观地得到答案。从价格角度来看，用户倾向于购买高端产品。截至第47周，8K+高端市场份额已升至48.6%，成为人们的主流选择。其中，14K+范围占比最大，达到38%，呈现出强劲的增长势头。从品牌角度来看，用户选择高端、大牌为主导选择。截至前47周，行业前五名品牌占据82.6%的市场份额。其中排名第一的海尔冰箱份额为43.9%，超过其他四个品牌份额之和。
从更细化的购买特征来看，用户更愿意购买体积更大、保鲜效果更好的产品。可以看到，近47周行业畅销前20名的产品中，85%的产品是容量在500L以上的大容量冰箱。其中，海尔冰箱占比70.6%，以博观系列为代表的全空间保鲜冰箱成为热门产品，受到用户好评。超过50%的新用户来自老用户的自发推荐。
以用户思维创新，海尔冰箱持续高品质成长
事实上，海尔冰箱位居行业第一很正常。这种常态的背后，是基于用户需求，带来不寻常的新技术、新体验。《自然·食品》 该杂志公布的29年《全球饮食调查》显示，我国饮食质量取得显着进步，健康指数增幅位居世界第四。可以说，人们对健康饮食的关注达到了一个新的高度。
海尔冰箱基于强大的研发能力，创新了一系列颠覆性技术，全面升级用户的健康饮食场景。例如，在即将举行的“海尔冰箱生鲜大合集”活动中，将推介一款625L全空间保鲜聚能冷柜冰箱。配备全空间保鲜技术，冷库区实现干湿分离，干湿区湿度分别为45%和90%。水果、蔬菜长期保存不会变色，干货也不会回潮。冷冻区达到恒温，避免食材反复解冻，保护食材细胞壁不受破坏，锁住营养成分。储存时间比普通冰箱长两周。同时，625L超大容量可同时满足生鲜团购、应急储备等多重需求。
针对注重厨房美观、提高空间利用率的用户，海尔冰箱利用一系列技术创新，带来零距离免插系列。以最畅销的全空间保鲜零距离自由内置540L冰箱为代表，该系列冰箱基于双轴变轨铰链技术和底部前置冷却技术，可以将冰箱靠在即使门以90 打开，墙壁也不留任何间隙。门体还可以与冰箱平齐，开闭不受阻碍。
可见，用户需求在哪里，海尔冰箱创新就在哪里。因此，其不仅稳居行业第一，而且不断刷新业绩，持续实现高质量增长也就不足为奇了。相信有了这样的坚持，海尔冰箱未来仍将给用户带来更多惊喜，不断开拓增长空间。