梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】在市场极度饱和、产能过剩的背景下，中国小家电行业增速放缓，品牌面临排名争夺，上市公司的业绩有些喜忧参半。
其中，创意小家电第一股——小熊电器（002959.SZ）积极调整经营策略，升级品牌战略，定位“年轻人喜欢的小家电”，实施高品质产品，并持续提升精益制造和数字化运营管理能力，使得自身业绩逆风飞扬，实现收入和利润双增长，为投资者、消费者、经销商交上了一份漂亮的答卷。
厨房小家电行业多家上市公司营收下跌，而小熊电器营收、利润均大增厨房小家电市场普遍低迷。据AVC传统渠道总数据显示，2022年，厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、烧烤机、保健电器）热水壶、电水壶蒸锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共13个品类，零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。
厨房小家电行业上市公司2022年营业收入普遍下降。例如新宝股份（002705.SZ）2022年营业收入总额同比下降8.15%，九阳股份（002242.SZ）2022年营业收入同比下降。 3.45%，苏泊尔（002032.SZ）2022年营业总收入同比下降6.55%。
在整体低迷的厨房小家电行业中，业绩逆风的小熊电器是一个特例。小熊电器2022年财报显示，公司实现营业总收入41.18亿元，同比增长14.18%，主要得益于公司做强传统品类、拓展新兴品类；归属于上市公司股东的净利润3.86亿元，同比增长36.31%，主要是受公司规模增长、产品结构优化、周期性下降等因素综合影响在原材料价格方面。
从重要促销节点的销售表现来看，小熊电器在厨房小家电市场遥遥领先。小熊电器2022年6月18日期间全渠道销售额同比增长20%以上，包括养生锅、煮蛋器、电饭盒、酸奶机、电烤箱、多士炉、烤面包机、打蛋器、电炒锅等各大品类天猫平台销量排名第一；养生壶、绞肉机、煮蛋器、酸奶机、电热饭盒、打蛋器六大品类在京东平台销量排名第一。小熊电器2022年双11期间全渠道销售额同比增长超40%，九大品类同比增长超100%。
小熊电器精品战略，力求产品高品质、差异化和实用性从厨房小家电市场的需求端来看，消费者从过去的0（无）到1（有），到从1（有）到2（优秀）。消费者为优质商品支付合理溢价的意愿正在悄然增强。产品质量是行业发展的重要方向。面对复杂多变的外部环境，小雄电气以用户为中心，实施品质战略，大力推进品质设计和研发，强化“产品差异化”和“产品实用性”的竞争优势。
近年来，小雄电气持续加大研发投入，确保公司技术创新能力不断提升。通过建立三级研发体系，能够及时捕捉新的市场需求并快速响应。以养生壶为例。很多用户发现养生壶在使用过程中噪音较大。长期使用后，锅底容易生锈、糊锅、溢出、清洗困难，大大降低了用户体验。针对用户痛点，小熊电器利用研发技术提升品质，推出“小泡泡”养生壶。它创新性地采用纳米级加热板，有效降低使用过程中的噪音，让产品受热更均匀，产生的气泡更小，更温和。释放食材营养，让体验更精彩。小熊养生壶的迭代更新就是解决用户痛点的典型案例。
在产品创新设计模块中，通过融合对工业设计、用户体验以及未来产品设计趋势的研究，将研究成果的属性转化为设计元素，加入到产品创新中，满足用户需求，为用户带来更好的生活品质和品质。消费体验。小雄电气荣获“中国工业设计十佳创新企业”称号，小雄电气工业设计中心被评为国家级工业设计中心，多项产品荣获“中国设计红星奖”、“插头奖”、“AWE Appland奖-产品奖”、“德国IF设计奖”等国内外知名设计奖项，足见晓雄的工业设计、自主研发、技术创新等能力得到了受到国家和社会各界的高度认可。
目前，小雄电气拥有研发人员300余人，获得国家专利1500余项。同时，小雄电气配备了性能实验室、电子实验室、材料实验室、环境实验室等十多个专业实验室，以及大量高科技、精密的现代化检测仪器，保证了产品的高品质。产品。
小熊电器数智化破局，真正提质提效对于产品多元化、丰富的小家电企业来说，复杂的产业链管理是巨大的挑战，需要更加高效精细的数字化智能运营。小熊在这方面提供了行业典范，正在引领小家电行业。家电制造业数字化智能化打破了局面，真正提升了质量和效率。
小雄电气高速发展的这些年里，也出现过一些外界的误解。很多人认为小熊电器完全依赖电商，认为小熊电器没有工厂。事实上，小雄电气自成立以来一直坚持产业建设。从最初的800平方米厂房，到现在拥有多个制造基地，总建筑面积约57万平方米，可实现多品类、核心零部件的自主生产。供应可控，质量可控。小雄电气连续多年入选佛山市企业100强、广东省企业500强之一。
除了可靠可控的制造能力之外，高效精准的运营能力更是企业更深层次软实力的体现。为提高市场响应速度和企业管理效率，小雄电气全面实施数字化转型战略，逐步建立流程、数据、系统“三轮”驱动，通过研发、生产、供应链、销售和财务。系统建设与集成，有序推动企业向数字化、智能化运营转型。
今年3月，小熊电器与IBM召开战略合作启动会，就数据治理、ERP升级、产品规划和上线运营等方面达成战略合作共识。这标志着小熊电器全面激活数据治理，推动企业管理改革和提升运营质量，正式进入高质量发展新阶段。
如今，小雄电气的数字化工厂里，拥有不断升级的智能制造生产线和多套自动化生产设备。养生壶、切碎机自动化生产线达到国内领先水平，成为小家电行业数字化的示范。 2022年9月8月，数字化工厂入选佛山市数字化、智能化示范工厂，充分展示了小雄电气近年来数字化转型的成果。
加强品牌运营，坚持长期主义，提升品牌质感酒香怕巷子深。在瞬息万变的营销环境下，如何保持初心，以更容易被消费者接受的方式进行有效传播，是品牌传播的升级挑战。
小熊电气一贯重视品牌建设，不急功近利，坚持长远主义。自2022年品牌定位升级为“年轻人喜欢的小家电”以来，也用立体的方式全方位升级品牌的行动，以用户为核心，立足于品牌核心价值体系建设，全环节有序推进。品牌定位得以落实。无论是签约代言人，还是打造自有IP“大地吃衣秀”；无论是植入新媒体，还是打造爆款产品，小熊电器传递出温馨、轻松、创意的品牌形象，倡导精致、创意、智能、健康的消费生活方式，稳步提升“小熊”品牌在消费者中的知名度和影响力。小家电领域。
小熊电器将产品融入年轻人的生活方式和社交方式，在时间和空间上拓展产品使用场景，在场景中放大产品价值。从更感人的场景细节中，潜移默化地引发年轻人的自发分享，找到与用户共情的机会，提升品牌资产和品牌潜力。
政策动向正在让小家电行业升温。 2022年12月，中共中央、国务院发布《扩大内需战略规划纲要（20222035年）》号文，提出促进家居装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展，推广高端、智能制造、绿色制造。这一规划纲要为家电市场注入新活力，加速家电行业向智能化、数字化、高端化升级转型。
在政策利好背景下，小家电行业蓄势待发。通过推进高质量战略、智能制造、数字化运营，加强品牌运营，小雄电气作为上市公司取得了优异的业绩，营收和利润双双大幅增长。未来，小熊电器将继续坚持以人为本、产品为先，夯实高质量发展基础，以高品质产品和数字智能引领整个小家电行业突破。