追随高情商、高智商，这一代年轻人把“高住商”变成了评价个人魅力时的重要加分。
所谓“高住商数”，实际上描述的是人们提高居住生活质量的能力。而这种能力的“评分系统”不仅会出现在当代夫妻同居中，还会出现在与父母同住、与租房者相处等场景中。就像网上流传的观点一样：房商低的人即使价值3000万元也只能住3000元的房子；而拥有高房生意的人，即使在平凡的生活中，也能过着诗意而遥远的生活。
今年双11，海尔智家针对年轻人对“高生活水平”的向往，聚焦“智能、时尚”四种生活方式。首次与芒果TV创新推出双IP游戏，分别为《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》。热门综艺IP环环相扣，将“乘风破浪”“披荆斩棘”的理念与生活态度巧妙结合，与这一代年轻人的情感价值观产生强烈共鸣。
当潮流电视遇上民族潮流品牌，会擦出怎样的火花？
值得一提的是，这是双方自去年双11以来的第二次合作。
据云鹤数据显示，今年第三季度芒果TV综艺有效播放数据同比增长39%，成为四大长视频平台中唯一实现正增长的平台。海尔智家2022年三季报显示，前三季度营收1847亿元，同比增长8.9%；归属于母公司净利润116.7亿元，同比增长17.3%。
一方面是长虹拥有高收视率的“国民级”潮流电视，另一方面是持续快速增长的“国民级”全民潮流品牌。两方强强联手、乘势而上，双11还没开始就已经覆盖各个圈子。一层人。双方之所以再次合作，不仅是基于彼此契合的“价值理念”，更是基于“用户群体”的高度契合。
“乘风破浪”是一种自我改造的精神，“披荆斩棘”是一种敢为人先的理念。近年来，芒果TV聚焦人们对美好生活的向往，不断创新制作出多种反映社会最真实精神需求、深受Z世代年轻人喜爱的热门综艺节目。家居始终关注用户升级的生活需求，利用原创技术和智慧场景，不断为用户迭代智慧、有趣、创新、潮流的理想生活解决方案。可以说，两大IP的联动源于双方价值营销的“精神契合”。
另一方面，海尔智家也与两大IP实现了“双向合作”。 “老板叔叔”王耀庆有健康生活的踏实感，“灵魂舞者”李响有高端生活的优雅感，“率直奔放”的白举刚有智能掌控生活的休闲风格， “知性勇敢”孟佳有灵感生活的暖心情怀，“怒声女王”谭维维与原创科技的硬实力，“酷大师”李斯丹妮与潮流生活的个性，“温柔优雅” ”李莎敏子和质感设计的艺术性，可以说是非常合拍。
智慧生活潮流呼唤，全网话题升温造势
在联动策略足够有吸引力后，如何在双11流量战中将一次性的“用户心跳”转变为长期的“用户心跳”，并通过影响力辐射垂直领域的受众，已经成为预热阶段。钥匙。
1.微博互动双主题
双11期间，海尔智家在微博打造了#海尔双11智趣生活潮打call#和#披荆斩棘1111智趣新潮流夜#双主题阵营，利用嘉宾聪明、潮流的天生性格，与用户互动。一系列深度互动。
直播开始前，根据每位嘉宾的帖子进行了“线索猜测”，从一开始就保持了和用户玩的节奏。就连兄弟姐妹同台竞技的队名也要“共创、征集”，让用户也拥有赛事的“冠名权”。
还有花哨的明星口播，完成了与不同属性用户的“共情”。不仅突出各行业产品的要点，而且充分造势、造量，充分发挥关注用户思维的品牌优势。
这样，用户也自发形成了话题“自来水”，不仅有效连接了老用户的心智，还有效突破圈子与新用户互动，形成了用户心智的“蓄水池” 。 31日直播《海尔·智趣新潮夜》人次，京东搜索增长23%，天猫增长15%，场外增长35%。
2、多渠道创意TVC
此外，海尔智家还在多个渠道发布创意TVC，在微博、抖音、小红书、知乎上掀起“种草风”。
王耀庆主演的《呼唤剧场》电视剧将悬疑与生活场景深度结合。王耀庆被指是内奸？原来，家里的脏空气正在酿成一场经典闹剧；这是做饭，不是拆弹吗？智能厨房让做饭大餐时无需再煎厨房。冬天你的皮肤“干燥”吗？富含锶的矿泉水滋养沐浴，肌肤柔嫩光滑；王耀庆遭怪盗袭击！看看他如何守护完美的平衡术？洗衣机有平衡的艺术……
全球内容营销落地，植入4100万人次，引导950万访客。那么这些衣食住行如何才能实现呢？答案终于在31日晚的直播中留下了。
智慧舞台破浪激起人心
赶上双11尾款高潮，10月31日19:30、《海尔·智趣新潮夜》正式启动。
这场由皮格朗姐妹共同参与的IP主题沉浸式直播盛典，在布局上大胆颠覆了传统演出的舞台环境，根据用户现实生活打造了“四大空间”，即智慧空间和美食。空间、灵感空间、娱乐空间，在这里，嘉宾将通过科学实验、游戏挑战、趣味互动等环节，为用户收集“智能家居宝藏清单”，打造梦想中的智能家居。
可见，与那些根本无法躲避的内容推送相比，这种视角更适合现在年轻人的口味。双11不再只是一个人拿着手机疯狂下单的事情，而是可以和朋友、家人一起分享讨论的新体验。不同需求的用户可以从不同的“知性、时尚”角度进行观察。兄妹俩还为用户呈现了男女人生观的“双视角”，通过分段场景+创意形式与观众精准沟通，传递“智趣”。 “时尚”的生活体验。
在智慧空间，曾在国家大剧院音乐厅演出交响音乐剧《培尔·金特》的王耀庆，此次作为海尔智慧家庭体验官，现场“指挥”了一台卡萨帝空调，该空调拥有双-塔式设计和喷射Uniwind技术，在左右区域吹出金色柔和的风，真正做到凉爽而不寒冷。
在美食领域，对于产品功能并没有硬性的解释。相反，嘉宾们与节目组成员进行洗碗挑战，疯狂地将食材添加到盘子里。当观众一脸担忧的时候，海尔最终还是把碗洗了。机器在40秒内清洁餐盘并结束。
在灵感空间中，他们并没有直接告诉用户中央空调可以有多“薄”，如何改变传统吊顶占用空间的尴尬。相反，他们采用了“冰壶游戏”的方式，让客人直观地感受到室内机18厘米的薄度，让用户生成记忆符号。
在娱乐空间，我们不谈论任何“时尚定义”，而是直接从用户的生活态度出发。如果你想要实用又时尚的洗涤护理生活，一款精致可爱的壁挂式洗衣机就能满足你。它不仅聪明，而且聪明。防摔，90度高温煮洗消毒衣物细菌，并可通过APP控制。
直播当晚，#梦佳东风街好飒#、#逛强1111智趣潮流之夜#等话题登上微博主榜热搜。全网话题数突破8.4亿，总互动量突破600万。不仅如此，节目中的明星语录也引爆话题中心。 @王亚青：空调是智能的，冰箱也是智能的，我家是一个智能空间； @白jugang：放松一点，享受做一个懒人； @李思丹：如果你想装修新厨房，先选一台新冰箱.
有效内容是强化品牌话语权的载体，有效触达是提升营销转化的途径。截至31日最终日期23:59，通过芒果TV、海尔智家APP、天猫、京东、抖音、苏宁等13个平台同步直播，全网总曝光量超过《海尔·智趣新潮夜》观看人数突破10亿，观看人数突破9410万，实现GMV超63亿的开门红，在京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销量排名第一。
结论
今年双11，海尔智家精准捕捉了用户在轰炸营销后回归“生活价值”的需求。在马斯洛的需求层次理论模型中，人们长期满足温饱之后，对精神价值的追求就会越来越高。这也决定了一个品牌越是想要突破，就越要关注用户的生活。通过改变不断提升自我价值。
就像每年的大减价一样，人们永远不会记得后来买了什么，但永远不会忘记小时候和父母一起去的超市，那些一边舔着糖葫芦一边走过的商店……而这背后，恰恰是品牌需要在用户心目中长期培育“蓄水池”的逻辑。
可以说，本次双11，海尔智家以实际行动打破了用户体验的壁垒，融化了品牌与综艺IP的合作边界，再次为品牌营销找到了超越的新答案。时代的循环。